Cesta KOL: Jak se stát kryptoinfluencerem

Nikdy jsem neměl v úmyslu stát se KOL a samotný termín mi připadá trochu laciný.

Lidé mají často negativní pohled na influencery a ekonomiku influencerů. Chápu proč, protože kryptosvět je plný podvodníků, kteří zneužívají své následovníky a v konečném důsledku jim způsobují škodu.

Ne všichni KOL jsou však podvodníci. Peníze nejsou mou motivací pro psaní příspěvků na Twitteru. Původně jsem začal psát z nudy během medvědího trhu v roce 2022.

Teď se zase nudím, a tak jsem se na Twitteru zeptal, o čem mám psát dál. Nejoblíbenějším návrhem bylo podělit se o postřehy, jak se stát KOL, jak si vypěstovat publikum a o tajemství krypto KOL a marketingu. Vzhledem k tomu, že mě na Twitteru sleduje více než 100 000 lidí, vidím to jako skvělou příležitost podělit se o něco jiného.

V tomto článku se s vámi krátce podělím o svůj příběh, poskytnu vám tipy na rozšiřování publika a proberu oblíbené modely zpeněžení včetně cen.

Chcete se stát KOL?

Když se trh koncem roku 2021 zhroutil, pracoval jsem na korejské burze CEX. Najednou byl na trhu s kryptoměnami nezvyklý klid.

Celé měsíce jsem chodil do kanceláře jen procházet Twitter, aniž by se dělo cokoli zajímavého. A co hůř, můj šéf rozjížděl CEX, takže jsem neměl skoro žádnou skutečnou práci.

Byl to můj druhý medvědí trh, takže jsem věděl, že nový býčí trh je na obzoru.

Býčí trh v letech 2020-2021 začal s DeFi, ale málokdo chápal, jak funguje. Většina obchodovala na CEXech a nevěděla, jak používat MetaMask. Když udeřilo DeFi léto, ti se základními znalostmi DeFi sklidili obrovské odměny. Začal jsem výnosově farmařit na YFI na Curve brzy, přičemž APY dosahovalo ohromujících 10 000 %. To byla doba…

Mým plánem bylo pokračovat v pátrání a brzy najít další příležitost.

Původně jsem psal na Twitter, abych si udělal osobní poznámky a dokázal, že tématu rozumím. Proto se můj Twitter jmenuje „DeFi Research“.

Tip: Pokud si myslíte, že nějakému pojmu skutečně rozumíte, zkuste si ho zapsat. Zjistíte, že na papíře se vám to vysvětluje mnohem hůře než v hlavě.

Stále jsem se nudil a napsal jsem rozsáhlý výzkum o plánech 25 protokolů DeFi, abych zjistil společné trendy. Na tomto jediném příspěvku jsem strávil týden.

Obával jsem se, že by mohl propadnout. Když do článku investujete tolik času, opravdu si přejete, aby měl úspěch.

Měl jsem štěstí, příspěvek se rychle rozšířil. DeFi Edge, Miles Deutscher, DeFi Dad… mnoho DeFi influencerů se k němu vyjádřilo. Zůstává jedním z mých pěti nejlajkovanějších příspěvků (244 tisíc zobrazení).

Tehdy jsem měl jen 300 sledujících. Zanedlouho se počet mých sledujících prudce zvýšil a dosáhl asi 3 000 od tohoto příspěvku – desetinásobný nárůst!

Tip: Na Twitteru záleží na kvalitním obsahu. Virální příspěvky mohou být náhodné, ale trvalý růst vyžaduje pronikavý a jedinečný obsah, což vyžaduje čas a úsilí. Některé příspěvky budou neúspěšné, ale ty úspěšné přilákají kvalitní sledující.

Pokračoval jsem ve studiu a sdílení obsahu o tokenomice, stablecoinech a SBT každý týden, čímž jsem rychle dosáhl 10 000 sledujících.

Tip: Důslednost je klíčová. Jakmile získáte dynamiku, udržujte ji. Jinak na vás algoritmus Twitteru „zapomene“ a vaše příspěvky se nebudou zobrazovat v kanálech ostatních.

První dosažený milník, prvních 10 000 sledujících, je nejtěžší. Poté se můžete věnovat širšímu spektru témat. Příště se s vámi podělím o další tipy, jak rozšířit své publikum.

Proč psát na Twitter (i když nechcete být KOL)

K tomu, abych začal psát na Twitter, mě přiměly ještě dva důvody: moje přítelkyně a Naval Ravikant. Naval zcela změnil mé vnímání „úspěchu“. O své tipy na úspěch se podělil ve svém slavném příspěvku „Jak zbohatnout (aniž byste měli štěstí)“.

Příspěvek byl skvělý, ale kniha je podrobnější. Jeho knihu si můžete přečíst zde.

Zajímavé je, že jsem v rámci experimentu napsal virální příspěvek o tom, jak jsem zbohatl díky kryptoměnám, který mi vynesl tisíce sledujících.

Naval zkrátka učí lidi usilovat o bohatství, ne o zbohatnutí. Vyzbrojíte-li se specializovanými znalostmi a využijete-li internet, můžete si vytvořit bohatství a výrazně si rozšířit kariérní možnosti.

Tyto specifické znalosti jsou velmi specifické a kreativní, poháněné zvědavostí a vášní. Můžete je uplatnit prostřednictvím kódování a médií a vytvářet software a média, která pro vás budou pracovat, i když budete spát.

Ale tady je pro mě nečekaná část:

„Pokud neumíte programovat, pište knihy a blogy, natáčejte videa a podcasty.“ To vám nakonec umožní uplatnit „konkrétní znalosti s pákovým efektem a získat to, co si zasloužíte“.

V ekonomice pozornosti je mít publikum výhodou.

Naše pozornost je omezená, zatímco informace jsou nekonečné. S takovým množstvím informací, které se ucházejí o vaši pozornost, se vaše pozornost stává cennější a je těžší ji získat.

U kryptografických projektů může upoutání pozornosti znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem protokolu, přičemž technické vlastnosti jsou až druhořadé.

Pokud to není hra o pozornost, tak co to je? Valuace jsou z velké části řízeny pozorností a krypto zůstává z 99 % spekulativní.

Proto podporuji, aby společnost Polkadot přijala influencer marketing. Věřím, že je to nejefektivnější způsob, jak šířit informace mezi nativními uživateli webu3. Problémem společnosti Polkadot je špatné provedení.

Vzhledem k tomu, že kryptografie je do značné míry řízena narativy a sentimentem, chtějí kryptografické společnosti spolupracovat s vlivnými osobami.

Jak uvedl Edgy, tato páka usnadňuje jednotlivcům získávání pracovních míst a obchodů a snižuje závislost na jediném zdroji příjmů.

Navalova kniha mi zkrátka všechno vysvětlila:

• Nudil jsem se, ale zajímal jsem se o krypto, a tak jsem začal bádat, což mi pomohlo vybudovat si specifické znalosti.
• Protože neumím programovat, rozhodl jsem se psát, abych rozšířil své publikum a získal vliv.
• Jak se mé publikum rozrůstalo, našel jsem několik způsobů, jak vydělávat.
• Kryptoměny jsou pro mě jako hra. (Jako teenager jsem hrál Lineage 2. Získávání sledujících na Twitteru je jako zvyšování úrovně ve hře a peníze v kryptoměnách jsou jako Adena, herní měna. Být KOL je jako být hrdinou ve hře Lineage, rozšiřovat svůj vliv).

Tip: Na co jste opravdu zvědaví? Dlouhodobě potřebujete zvědavost, abyste si udrželi motivaci.

Modely zpeněžení

Než se s vámi podělím o tipy, jak získat sledující, chci vám vysvětlit důležitý důvod, proč se stát KOL: vydělávat peníze.

To je pro mnoho KOL hlavní problém. Monetizace je těžší než získání publika a sledujících.

Několik měsíců poté, co jsem začal psát, jsem dal výpověď v práci od devíti do pěti. Byl to ten nejlepší pocit na světě.

Šel jsem do kavárny, otevřel si list s pojmy a vyjmenoval všechny populární modely, které KOL používají k vydělávání peněz. Mým prvním nápadem bylo najít investiční příležitosti pro VC a zároveň se dozvědět o skvělých protokolech v oblasti kryptografie. Zkrátka a dobře, skončil jsem s blogem, pitch deckem, pozicí ambasadora Instadapp a svou marketingovou agenturou KOL, Pink Brains.

Kromě platu mám nejméně pět zdrojů příjmů (včetně letenek).

Poznámka: Tento list s pojmy je vlastní výroby a nebyl již rok aktualizován. Je tedy neúplný a obsahuje mnoho překlepů.

Zde jsou nejoblíbenější modely monetizace pro kryptografické KOL:

Placené příspěvky:

Je to jednoduché, ale může to poškodit vaši pověst.

Jedna špatná spolupráce s pochybným kryptografickým projektem může zničit vaši pověst, proto se ujistěte, že je projekt důvěryhodný. Účty s méně než 10 000 sledujícími jen zřídka přitahují hlavní projekty, zatímco větší účty jsou zahlceny, což činí výzkum časově náročným.

Odměna se liší v závislosti na soukromém vyjednávání, pověsti a vlivu KOL a na jeho znalostech ostatních sazeb. Pro KOL s méně než 20 000 sledujícími začínají ceny příspěvků obvykle na 500 dolarech, ale pro ty s desítkami tisíc sledujících mohou ceny příspěvků začínat na 3 000 až 5 000 dolarech. Mainstreamové projekty s sebou nesou menší reputační riziko, takže poplatky jsou obvykle nižší.

Odměňování se mění v závislosti na tržních trendech, ať už býčích nebo medvědích.

Sponzorství blogu:

Sponzorované sekce v článcích na blogu. Ceny se pohybují od stovek do tisíců dolarů v závislosti na počtu odběratelů. Očekává se, že sponzoring 150 slov v článku na blogu bude stát více než 1 000 dolarů.

Doporučené příspěvky na blogu: Jeden známý KOL si účtuje 15 000 dolarů za příspěvek na blogu, ale obvykle je příspěvek na blogu mnohem levnější.

Placené předplatné: Nepopulární, protože omezuje růst KOL. Více můžete vydělat pomocí dvou výše uvedených metod. Například můj roční příjem před zdaněním z placených odběrů činí 13 000 dolarů.

KOL Private Investments:

Stále oblíbenější mezi KOL. Tento model se projektům líbí, protože KOLs se dobrovolně zapojují bez placení poplatků za příspěvky.

Výše investice se obvykle pohybuje od 1 000 do 20 000 USD na KOL.

Lepší podmínky než u většiny fondů rizikového kapitálu, pokud jde o období odblokování a ocenění.

Vyžaduje, abyste o projektu psali, obvykle několik tweetů měsíčně.

Vysoký potenciál výdělku. Dříve považovány za téměř bezrizikové díky krátkým odblokovacím obdobím a nízkému ocenění. Nyní jinak kvůli nízkému oběhu a vysokému FDV tokenů, které se neustále prodávají.

Role poradce/velvyslance:

Obě mají minimální požadavky na měsíční vysílání a jsou dlouhodobé. Odměna je obvykle v projektových žetonech, zatímco placené příspěvky na Twitteru používají stablecoiny. Odměna se liší, ale obvykle činí 5 000 až 10 000 dolarů, případně i 15 000 dolarů měsíčně.

Doporučení:

Mám rád modely doporučení, které jsou výhodné pro obě strany. Airdrops se hodí. Dalším běžným je CEX, který odměňuje doporučitele částí poplatků od nových uživatelů. Příjmy se liší.

Vyhazování žetonů na následovníky:

Kupte si žetony a pak je doporučte svým sledujícím. Velmi časté, dokonce i mezi „nejrespektovanějšími“ KOL na Twitteru.

Souhrn

KOL mají ještě více možností monetizace, například stát se zástupci DAO; horní hranice vašich možností monetizace závisí na vaší kreativitě.

Hledání ziskových modelů vyžaduje čas. Trvalo mi devět měsíců a přes 40 000 sledujících na Twitteru, než jsem získal prvního sponzora blogu. Místo toho, abych zveřejňoval placený obsah (s výjimkou jednoho příspěvku k PancakeSwap spuštění V3), jsem založil agenturu KOL Pink Brains.

Zajímavé je, že díky placeným příspěvkům jsem vydělal více než prostřednictvím naší agentury KOL, a to s menším úsilím. Více než na vydělávání peněz se však soustředím na rozvoj Pink Brains.

Jak rozšířit své publikum

Toto téma by vystačilo na samostatný příspěvek na blogu a na Twitteru najdete mnoho relevantních témat, například Edgyho. Zde jsou mé osobní tipy zjednodušené:

1. Začněte se specializací:

Začněte tím, že se zaměříte na určitý výklenek nebo dokonce na jeden protokol, a pak se v tomto oboru staňte autoritou. Pište průvodce, sdílejte aktualizace, zapojte se do základní komunity a nabízejte své postřehy.

Ujistěte se, že vaše úsilí není vedeno pouze pocitem povinnosti, ale skutečným nadšením.

Rozšiřujte svůj záběr podle toho, jak rostete: od jednoho protokolu → podobných protokolů → DeFi → kryptoměn → dále.

2. Využijte své silné stránky:

Určete si, v čem vynikáte – ať už je to obchodování na řetězci, vytváření memů nebo lovení airdropů. V ideálním případě kombinujte více dovedností, abyste se stali nepostradatelnými.

Společnost CC2 Ventures například sdílí průvodce výsadky a zároveň se jich aktivně účastní.

3. Nejprve poskytněte hodnotu:

Zpočátku nabízejte svému publiku hodnotu, aniž byste očekávali okamžitou návratnost. Pište průvodce, sdílejte své postřehy a budujte kontakty s podobně smýšlejícími lidmi.

Monetizace bude následovat, ale předčasné zahájení placených příspěvků může bránit dlouhodobému růstu.

Například ELI5 z TLDR se díky komentování populárních příspěvků rozrostl na 13 000 sledujících.

4. Používejte symboly Ticker místo hashtagů:

Vyhněte se nadměrnému používání hashtagů, protože vaše příspěvky pak mohou vypadat jako spam. Místo toho používejte symboly odpovídající tokenům nebo projektům, o kterých diskutujete.

5. Konzistentní značka:

Vyberte si přesvědčivý profilový obrázek a držte se ho. NFT avatary, jako je Pudgy Penguins, mohou přilákat členy komunity a zvýšit počet vašich sledujících, i když některé NFT mohou být drahé.

6. Experimentujte s novým obsahem:

Včerejší úspěch nemusí být zárukou toho zítřejšího. Zůstaňte napřed tím, že se budete vyvíjet spolu s kryptografickými trendy a průběžně měnit svůj obsah.

7. Experty označujte střídmě:

Při uvádění odborníků na konci příspěvků se vyhněte opakovanému označování stejných osob, protože to může působit rušivě.

8. Vyhněte se nesmyslným příspěvkům:

Promyšlená angažovanost je umění, které vyžaduje inteligenci a odborné znalosti. Upřednostněte kvalitu před marnivými ukazateli, abyste získali cenné následovníky.

9. Používejte nástroje pro psaní:

Nástroje, jako je Typefully, mohou pomoci při psaní příspěvků, zlepšování gramatiky, využívání umělé inteligence pro brainstorming a sledování dat. Analyzujte, jaký typ obsahu nejlépe rezonuje s vaším publikem, a podle toho upravte svou strategii.

10. Zapojte se autenticky:

Odpovídejte na komentáře, zapojujte se do diskuzí a vyjadřujte svým sledujícím uznání. Budování komunity je oboustranné.

11. Prozkoumejte další platformy:

Začněte budovat své publikum na platformách jako Farcaster, Debank nebo Lens, kde může být konkurence méně tvrdá. Jakmile získáte stabilní základnu fanoušků, přeneste je na Twitter.

12. Vyhněte se zkratkám:

Neexistují žádná rychlá řešení. Vyhněte se taktice „engagement-bait“, jako jsou výměny typu „like-for-like“, protože zkreslují ukazatele zapojení a mohou z dlouhodobého hlediska poškodit váš vliv.

Souhrn

Úspěch nakonec závisí na vašich jedinečných znalostech, spisovatelských dovednostech a důsledném úsilí. Trvalo mi dva roky, než jsem dosáhl 100 000 sledujících.

Bohužel je pěstování následovníků náročnější než kdy jindy, protože nováčků na Crypto Twitteru je méně. Algoritmus Twitteru upřednostňuje doporučené funkce před přímým sledováním účtu.

Doporučuji sledovat Alex, abyste pochopili změny v algoritmu Twitteru a jak se přizpůsobit pro rozšíření publika.

Jak podat nabídku na Twitteru

Vedlejším efektem toho, že se stanete KOL, jsou lepší prodejní dovednosti, a to nejen díky většímu publiku.

Denně dostávám desítky zpráv DM, ale mohu odpovědět jen na několik z nich. Bohužel nemohu odpovědět na každou zprávu, protože je to časově náročné a mnohé z nich nejsou smysluplné.

S tím se potýká většina KOL. Hlavním důvodem neodpovídání je nedostatek vzájemné angažovanosti: pokud nesleduji nikoho, kdo sleduje vás, může se stát, že vás mine.

Ať už jste KOL, vývojář, výzkumný pracovník, zaměstnanec společnosti nebo podnikatel, který chce navázat kontakt na Twitteru, je pro vás získání sledujících zásadní.

Denně dostávám spoustu obchodních nabídek, které mě učí, jak se prezentovat. Zde je několik tipů:

• Buďte struční; dlouhé zprávy mohou být přeskočeny.
• Představte se, uveďte svůj cíl a zdůrazněte svou hodnotu.
• Vyhněte se vkládání odkazů do první zprávy, zejména odkazů na Calendly!
• Buďte vytrvalí, ale zdvořilí.
• Žádná odpověď? Vaše nabídka nemusí odpovídat mým potřebám; neberte si to prosím osobně.
• Není nic horšího než odkaz na Calendly v první zprávě!

Závěrem chci říct, že toto je jen moje cesta, ta vaše bude jiná.