SocialFi 2.0: Mengubah Perhatian sebagai Aset Keuangan Baru

Clubhouse – kita semua ingat era keemasannya. Pada Januari 2021, selama pandemi, Clubhouse tampaknya menjadi pembicaraan semua orang. Aplikasi ini melejit ke puncak tangga lagu aplikasi dengan ruang obrolan audionya. Awalnya hanya tersedia untuk pengguna iPhone dan membutuhkan undangan untuk bergabung, aplikasi ini menghasilkan banyak buzz, bahkan undangannya diundi dan dijual. Namun, secepat Clubhouse naik daun, aplikasi ini juga dengan cepat mengalami penurunan.

Maju cepat ke tahun 2024, sektor SocialFi tampaknya memiliki momen Clubhouse baru setiap dua minggu sekali. Aplikasi SocialFi yang baru dan menarik terus bermunculan. Dua yang paling terkenal baru-baru ini adalah Friendtech dan FantasyTop. Meskipun beberapa orang masih menggunakan aplikasi-aplikasi ini, mereka menghadapi tantangan keberlanjutan. Mengapa demikian?

Seperti yang ditulis oleh Eugene Wei dalam “Status as a Service,” sebuah jejaring sosial yang sukses bergantung pada tiga pilar utama:

1. Potensi untuk mengakumulasi modal sosial, yaitu identitas
2. Ukuran hiburan yang didapat orang dari platform ini
3. Kepraktisan, yang kami gambarkan sebagai nilai nyata umum yang dapat diambil oleh orang-orang

Awalnya, identitas di platform sosial terutama dicapai melalui “bukti kerja”, di mana mereka yang memberikan nilai tambah menjadi elit jaringan. Namun, platform SocialFi seperti Friendtech telah menggantikan nilai aktual dengan insentif finansial, yang mengarah ke masalah dinamis.

Pada bulan Oktober 2023, Friendtech memiliki lebih dari 70.000 pengguna aktif harian, tetapi jumlah ini telah turun menjadi hanya sekitar 400 hari ini. Mari kita tinjau kembali tiga pilar ini untuk melihat apa yang salah dengan Friendtech. Awalnya, pengguna mendapatkan identitas dengan memegang kunci dan bergabung dengan grup yang unik namun mahal. Demam dopamin menjadi nyata ketika orang-orang melihat investasi mereka berlipat ganda dalam semalam.

Namun, pilar ketiga – nilai aktual – tidak ada. Kasus penggunaan utama adalah spekulasi, dengan pengguna berharap untuk meningkatkan nilai portofolio mereka dan menerima airdrop. Interaksi dengan kreator favorit hanyalah sebuah renungan bagi sebagian besar pengguna.

Ketika harga kunci turun, dopamin menghilang, dan tidak ada nilai aktual yang cukup untuk mempertahankan keterlibatan pengguna. Para kreator yang sukses merasa bahwa mengelola akun lain tidak praktis, dan ketika biaya menurun, partisipasi mereka pun menurun, yang menyebabkan kejatuhan platform ini.

FantasyTop juga mengikuti jalur yang sama. Situs ini mulai berkembang pesat pada bulan April 2024 dengan lima digit pengguna aktif harian, tetapi sekarang berkisar antara 2.000 hingga 3.000 pengguna aktif harian.

Tidak seperti Friendtech, FantasyTop lebih mirip permainan dengan fitur sosial, mirip dengan olahraga fantasi seperti sepak bola fantasi. Spekulasi mendorong minat awal, dengan harga kartu yang naik dan para kreator berfokus untuk mencapai hasil yang bagus. Namun ketika harga turun dan biaya menghilang, begitu pula dengan minat. Saat ini, FantasyTop sedang bertransisi ke aplikasi olahraga fantasi dengan fitur DraftKings untuk mendapatkan kembali pengguna. Sebagian besar pengguna masih bertahan untuk mendapatkan potensi airdrop.

Aplikasi-aplikasi ini dan masalah inti dari SocialFi terletak pada ketergantungannya yang besar pada insentif keuangan. Ketika insentif ini berkurang, keterlibatan pengguna menurun, menciptakan lingkaran setan. Kami telah melihat pola ini dalam banyak contoh penting seperti Axie Infinity dan Stepn. Orang cenderung tetap berpegang pada platform yang sudah mapan karena insentif keuangan seharusnya menjadi fitur, bukan pendorong utama, sementara kepraktisan harus menjadi pilar utama.

Di sisi lain, Orb dan Warpcast adalah aplikasi terdesentralisasi (dapps) yang menargetkan cita-cita Web3 tentang kepemilikan dan desentralisasi. Tidak seperti raksasa media sosial arus utama, platform-platform ini memprioritaskan kontrol pengguna atas konten mereka. Sekilas, mereka tampak seperti masa depan jejaring sosial. Namun setelah diamati lebih dekat, mereka menghadapi tantangan yang signifikan: kurangnya kepraktisan yang sebenarnya. Meskipun secara teoritis mereka dapat menyamai Instagram dan Twitter dalam hal nilai hiburan dengan efek jaringan yang tepat, mereka tidak menawarkan banyak hal dalam hal nilai.

Pertimbangkan skenario seorang gadis berusia 15 tahun yang menggunakan media sosial. Dia tidak peduli apakah dia benar-benar memiliki foto atau teksnya. Sebaliknya, ia berfokus pada pengikut, suka, interaksi, dan mengikuti idolanya. Kepemilikan dan desentralisasi jauh dari perhatiannya.

Seperti yang dikatakan Peter Thiel, dari perspektif pengalaman sosial, bentuk kepemilikan dan desentralisasi saat ini tidak mengubah pengalaman pengguna dari 0 menjadi 1, juga tidak membuatnya sepuluh kali lebih baik. Sebaliknya, cita-cita ini hanya menawarkan perbaikan marjinal. Meskipun mereka mungkin menarik para penggemar teknologi, mereka tidak memiliki daya tarik revolusioner untuk meyakinkan pengguna biasa untuk meninggalkan platform yang sudah dikenal.

Saat ini, kondisi aplikasi SocialFi sangat menantang. Mereka awalnya mengandalkan spekulasi untuk mendorong masuknya modal dan pengguna, yang tetap menjadi faktor pertumbuhan yang tak terelakkan tetapi bersifat sementara. Meskipun desentralisasi itu penting, pengguna memprioritaskan nilai yang ditawarkan produk. Untuk keberlanjutan jangka panjang, jaringan ini perlu mengembangkan nilai yang cukup untuk membuat pengguna tetap terlibat di luar permainan moneter awal.

Untuk menarik basis pengguna yang luas, kripto harus bergeser dari produk yang murni finansial menjadi produk yang dapat memanfaatkan ekonomi perhatian. Jika kita menganggap spekulasi sebagai tambahan yang menyenangkan daripada kebutuhan dan keluar dari gelembung Web3 untuk mendapatkan perhatian yang lebih luas, SocialFi dapat menjadi salah satu vertikal terbesar. Anda mungkin bertanya, bagaimana hal ini bisa dicapai?

Berpikir di Luar Gelembung Kripto Sambil Mengintegrasikan Web3

Untuk memahami dampak SocialFi, pertama-tama kita perlu memeriksa dinamika Web2:

Media sosial tradisional, yang tidak diragukan lagi merupakan salah satu bagian internet yang paling banyak digunakan, berhasil melalui efek roda gila yang jelas. Inovasi sosial – yang menawarkan kasus penggunaan baru dengan nilai yang nyata – sering kali menjadi viral, yang mengarah pada munculnya KOL baru. Peluang viral ini menarik banyak pengguna, didorong oleh harapan ketenaran dan perhatian.

Dorongan dopamin dari interaksi, kesukaan, dan eksposur – mungkin merupakan “obat” yang paling banyak dikonsumsi di abad ke-21.

Masuknya pengguna ini menarik KOL yang sudah ada yang ingin menjangkau audiens baru dan takut menjadi tidak relevan. Pada gilirannya, hal ini meningkatkan kredibilitas platform dan mempercepat adopsi pengguna. Ketika lingkaran umpan balik positif ini terus berlanjut, efek jaringan menguat, menciptakan parit dan meningkatkan keterikatan pengguna.

Namun, dengan semakin pendeknya rentang perhatian pengguna dan berkurangnya kesabaran, operator platform menghadapi tekanan yang sangat besar untuk berevolusi, yang idealnya mengarah pada inovasi sosial lebih lanjut dan memulai kembali siklusnya. Kita semua ingat masa-masa awal Instagram.

Aplikasi ini dimulai sebagai alat sederhana untuk mengambil, mengedit, dan berbagi foto dengan para pengikut. Dengan cepat menjadi aplikasi yang harus ada di ponsel semua orang. Namun seperti platform yang sukses lainnya, Instagram harus berevolusi agar tetap relevan.

Pada tahun 2016, didorong oleh meroketnya popularitas Snapchat Stories, Instagram menghadapi tekanan besar untuk beradaptasi. Untuk mengatasi ancaman persaingan ini, Instagram meluncurkan versinya, tidak hanya meniru fitur tersebut, tetapi juga mengadopsi nama yang sama. Langkah strategis ini bertujuan untuk mempertahankan keterlibatan pengguna secara langsung dan mempertahankan relevansi dalam lanskap media sosial yang dinamis.

Dan ini baru permulaan. Mereka segera mengintegrasikan dorongan algoritmik untuk membantu pengguna menemukan konten dengan lebih mudah dan menarik perhatian mereka secara lebih efektif. Tak lama kemudian, Reels muncul sebagai respons langsung terhadap popularitas TikTok yang meledak.

Pesan dari evolusi Instagram sangat jelas: tiru dan integrasikan inovasi orang lain daripada tertinggal.

Jadi, apa artinya ini bagi SocialFi?

Spekulasi dan finansialisasi tidak diragukan lagi merupakan fitur yang menarik dari SocialFi, tetapi tidak boleh menjadi proposisi penjualan unik (USP) utama. Sebaliknya, proposisi nilai harus fokus pada inovasi sosial dan kasus penggunaan baru untuk memulai roda gila.

Pertanyaan kuncinya adalah: bagaimana kita dapat menggunakan elemen Web3 untuk menciptakan pengalaman sosial yang baru dan menarik yang menantang Meta, TikTok, dan X?

Tentu saja, kami tidak memiliki jawaban yang pasti. Jika kami tahu, kami tidak akan duduk di sini untuk memberitahukan hal ini kepada Anda, tetapi kami akan sepenuhnya tenggelam dalam membangun dan bersaing dengan Zuckerberg dan Elon.

Meskipun kami tidak memiliki semua jawaban, kami memiliki beberapa ide yang dapat menginspirasi para pengembang untuk membuat kasus penggunaan sosial yang baru.

Perhatian sebagai Aset Keuangan Baru

Di era Web3, kami unggul dalam menciptakan aset keuangan baru. Saat ini, media sosial adalah medan perang untuk mendapatkan perhatian. Sementara konten tumbuh secara eksponensial, rentang perhatian semakin pendek, membuat perhatian menjadi aset yang langka. Perhatian direpresentasikan melalui alat seperti suka, komentar, pengikut, eksposur, dan waktu yang dihabiskan di platform. Namun, alat-alat ini sangat inflasioner dan saat ini tersedia untuk penggunaan yang tidak terbatas.

Jadi, meskipun perhatian itu langka, banyaknya alat perhatian yang tak terbatas justru mengurangi nilainya. Semakin sedikit alat yang menarik perhatian, semakin berkurang pula kualitasnya.

Bayangkan jika Web3 memungkinkan tokenisasi alat-alat ini, menjadikannya aset yang langka atau setidaknya tahan terhadap inflasi, dengan platform sosial yang terdesentralisasi yang bertindak sebagai pasarnya. Suka, komentar, dan pengikut dapat menjadi bentuk token perhatian, yang dialokasikan secara hati-hati kepada pengguna dan pada akhirnya didistribusikan kembali ke kreator favorit mereka. Hal ini akan mendorong pengguna untuk mengelola feed mereka secara lebih selektif dan memotivasi kreator untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi.

Mengikuti tiga pilar utama Eugene Wei, hal ini akan menggeser hiburan ke arah utilitas yang lebih besar. Keseluruhan bagian perhatian per konten akan meningkat, sehingga berpotensi menarik pengiklan besar yang mencari keterlibatan berkualitas tinggi.

Sebagai alternatif, bayangkan pengikut itu sendiri bisa menjadi aset finansial, dengan nilai yang bervariasi berdasarkan grafik sosial mereka. Jika Anda berhasil membuat pengguna terkenal, seperti Vitalik atau Ansem, mengikuti Anda, Anda dapat menjual “voucher” pengikut yang langka ini kepada seseorang yang bersedia membayar untuk mendapatkan perhatian mereka.

Meskipun ide-ide ini jelas abstrak dan perlu disempurnakan lebih lanjut, namun menggambarkan arah yang potensial.

Kasus penggunaan yang lebih praktis mungkin melibatkan tokenisasi kekayaan intelektual (IP) konten. Coinbase baru-baru ini menyoroti hal ini dalam kampanye “Mister Miggles” mereka yang baru, yang membahas isu-isu terkini dalam ekonomi kreator dan mendesak semua orang untuk tidak hanya membuat tetapi juga mengonsumsi secara on-chain.

Story Network sedang mengembangkan ide ini lebih lanjut. Mereka menciptakan blockchain Layer 1 baru yang memberlakukan IP yang dapat diprogram dan lisensi pada tingkat protokol, memungkinkan orang untuk mendaftarkan IP mereka secara legal secara global sebagai aset keuangan baru.

Bayangkan jika Anda menerapkannya pada jejaring sosial yang terdesentralisasi.

Ambil contoh “Financial Girl,” yang menjadi viral di seluruh dunia. Bayangkan jika video ini diposting di platform yang didukung oleh teknologi Web3 di bagian belakang, yang secara langsung men-tokenkan IP-nya dan mengalokasikan sebagian penghasilan kepada mereka yang awalnya membantunya menjadi viral, seperti para pengikut awalnya.

Mekanisme seperti itu akan memungkinkan pembuat konten sosial untuk dipandang serupa dengan koleksi atau merek NFT, dengan pengikut awal mereka bertindak sebagai komunitas NFT mereka. Dengan demikian, setiap kreator akan memiliki kelompok pengikut super yang setia dan berinsentif yang membantu mereka menyebarkan konten secara online, mempercepat kesuksesan mereka sambil berpartisipasi langsung di dalamnya. Kita tidak hanya berbicara tentang imbalan uang tetapi juga nilai non-moneter dari modal sosial dari kreator favorit Anda – seperti mendapatkan tiket masuk ke belakang panggung saat “Financial Girl” tampil bersama David Guetta.

Namun demikian, bagaimanapun cara kita memandang hal ini, kita selalu kembali ke fitur yang tidak terelakkan.

Menjadikan Komunitas Lebih Hebat Lagi

Pengguna harus diprioritaskan lagi. Ini selalu menjadi karakteristik inti dari Web3, dan jika diterapkan pada platform sosial, ini bisa menjadi fitur yang paling kuat karena efek jaringan sangat penting di sini.

Berikut adalah distribusi nilai saat ini, baik saat kita membahas platform sosial Web2 atau Web3:

Seperti yang disebutkan Chris Dixon dalam bukunya baru-baru ini “Reading, Writing, Owning,” 1% jaringan sosial teratas (seperti Meta dan TikTok) mengendalikan 95% lalu lintas jaringan sosial dan 86% lalu lintas seluler sosial. Nilai yang diciptakan oleh pengiklan sebagian besar dimonopoli oleh platform-platform ini, dengan keuntungan yang minimal bagi para kreator, dan pengguna tidak mendapatkan keuntungan sama sekali, meskipun mereka menciptakan efek jaringan yang diperlukan. Kami bertujuan untuk secara signifikan meningkatkan aliran nilai melalui platform sosial yang terdesentralisasi, yang memungkinkan para kreator dan pengguna untuk berpartisipasi secara langsung dalam nilai yang mereka ciptakan.

Dengan mematahkan monopoli operator platform sebagai perantara antara penyedia perhatian (konsumen dan kreator) dan pencari perhatian (pengiklan), kami membayangkan masa depan dengan distribusi nilai yang lebih adil. Pendapatan harus didistribusikan secara proporsional kepada mereka yang mendapatkannya atau diarahkan ke komunitas kreator.

Oleh karena itu, membangun parit hanya dengan mengendalikan efek jaringan akan menjadi lebih sulit. Kami yakin kita akan melihat dekonstruksi yang signifikan, dengan berbagai platform sosial yang terintegrasi secara vertikal yang mencoba mengakumulasi berbagai aliran pendapatan alih-alih satu platform yang secara horizontal mengendalikan aliran nilai.

Selama operator menciptakan nilai yang cukup untuk pemasok dan pencari, platform sosial mereka akan berkembang. Dalam hal ini, mereka akan bertindak sebagai pasar di antara kedua belah pihak, dengan membagi nilai yang mereka fasilitasi secara adil.

Bayangkan platform sosial di masa depan sebagai OpenSeas yang menarik perhatian.

Sebaliknya, kami melangkah lebih jauh dengan menyarankan agar para kreator mendistribusikan kembali seluruh pendapatan platform kepada penonton yang paling aktif sebagai imbalan atas modal sosial.

Status sebagai Skema Ponzi Baru

Saat ini, kita hidup di dunia di mana modal sosial sering kali lebih berharga daripada modal uang. Jika dilakukan dengan benar, status dapat menghasilkan uang, bahkan dalam jumlah yang besar dan berkelanjutan. Sebaliknya, uang jarang sekali dapat membeli pengakuan dan ketenaran.

Status dapat membuka pintu yang tidak dapat dibuka oleh uang. Bayangkan mendapatkan kursi VIP eksklusif untuk menonton Super Bowl, mendapatkan reservasi di menit-menit terakhir di restoran paling trendi untuk merayakan ulang tahun Anda, atau menarik perhatian tokoh-tokoh yang berkuasa dan berpengaruh seperti selebritas atau politisi.

Koneksi dan peluang ini, jika dimanfaatkan dengan benar, dapat memberikan dampak yang besar. Bagi para KOL dan kreator, tidak ada yang lebih berharga daripada reputasi mereka. Kami percaya bahwa membangun platform sosial baru yang memungkinkan mereka untuk secara langsung memberikan nilai balik kepada komunitas mereka akan menciptakan efek roda gila dari pertumbuhan modal sosial, yang serupa dengan akselerasi dan daya ungkit yang kita lihat dalam skema Ponzi.

Ambil Pudgy Penguins sebagai contoh yang sempurna. Mereka menjadi merek paling populer dan sekarang bahkan berekspansi ke dunia non-Web3 hanya karena mereka berkomitmen untuk memberikan nilai kembali kepada pemegang NFT mereka, menciptakan jaringan distribusi yang kuat.

Contoh lainnya adalah Mr. Beast, YouTuber terbesar yang pernah ada. Meskipun kontennya memang menghibur, rahasia suksesnya selalu menginvestasikan kembali sebagian besar penghasilannya ke dalam nilai hiburan kontennya atau memberikan kembali kepada komunitasnya melalui hadiah.

Ini bisa menjadi strategi masuk dan pertumbuhan pasar yang paling kuat bagi mereka yang ingin meningkatkan modal sosial mereka dari awal. Strategi ini secara signifikan meningkatkan hubungan antara kreator dan konsumen, yang berpotensi menghasilkan keterlibatan dan dukungan yang lebih besar. Hasilnya, modal sosial dan status para kreator ini akan terus meningkat, memperkaya komunitas mereka yang paling setia.

Pengkodean mekanisme semacam itu di tingkat protokol bahkan dapat berfungsi sebagai landasan untuk menciptakan dan memiliki influencer baru.

Cara Menjadi Terkenal dengan Fitur Pembunuh

Meskipun keinginan ini kurang lebih berbeda-beda di antara individu, setiap orang pasti pernah memikirkan bagaimana rasanya menjadi seorang selebriti atau mendapat banyak perhatian di sekelilingnya.

Media sosial menyediakan platform untuk mencapai impian ini, yang merupakan harapan semua orang yang memposting setiap hari, men-tweet, atau berbagi di TikTok: peluang kecil untuk menjadi viral untuk mendapatkan semua perhatian dan menjadi terkenal.

Namun, persaingan untuk mendapatkan perhatian dan dukungan dari algoritme tidak hanya sengit tetapi juga tidak jelas, sangat kompleks, dan sering kali membuat frustrasi.

Blockchain, dengan sifatnya yang open-source, sangat cocok dengan hal ini.

Bayangkan sebuah platform media sosial di mana aturan favoritisme algoritmik dikodekan secara permanen di bagian belakang, transparan, dan dapat diakses secara adil oleh setiap pengguna dan kreator. Anda bahkan dapat mengembangkannya, termasuk analitik dan metrik tentang tren saat ini, konten paling populer, dan banyak lagi.

Sekarang gabungkan kumpulan data yang relatif rumit ini dengan mekanisme gamifikasi, dan voila, Anda telah membangun kerangka kerja yang terbuka dan adil untuk membantu pengguna dengan mudah mencapai pertumbuhan viral.

Tidak ada lagi alasan-jika orang tidak menyukai konten Anda, itu karena konten itu sendiri tidak cukup menarik.

Oleh karena itu, kami bertujuan untuk menyimpulkan topik ini secara perlahan tapi pasti.

Kesimpulan

Meskipun kami mungkin agak kritis terhadap pasar SocialFi saat ini, kami memiliki banyak ide menarik untuk kasus penggunaan baru.

Roda gila dasar pertumbuhan sosial tetap tidak berubah, tetapi elemen Web3 dapat mempercepat proses ini dan meningkatkan retensi pengguna. Meskipun kami mendorong para pendiri untuk tidak hanya berfokus pada insentif moneter, mekanisme tokenisasi dan finansialisasi tidak diragukan lagi dapat berperan dalam mendorong inovasi sosial.

Dalam pandangan kami, potensi pengalaman baru yang signifikan adalah apa yang membedakan sosial terdesentralisasi dari sektor kripto lainnya. Elemen-elemen Web3 tampaknya mampu memungkinkan pengalaman baru yang signifikan dalam skala yang belum pernah terjadi sebelumnya, yang juga akan menarik minat orang-orang di luar gelembung yang telah jatuh.

Kami juga sangat mendukung untuk memulai sebagai alat sederhana yang dibangun di jejaring sosial yang sudah ada seperti X atau Instagram. Strategi ini dapat secara efektif memulai pertumbuhan dan memastikan pengalaman pengguna yang lancar sambil berfokus pada penyampaian proposisi nilai yang kuat.

FantasyTop adalah contoh utama dari pendekatan ini. Hal ini tidak hanya membawa pertumbuhan eksplosif pada fase awal mereka, tetapi juga memiliki potensi untuk pengembangan lebih lanjut jika mereka dapat memperluas basis pengguna mereka dan meningkatkan keterlibatan.

Siapa tahu, jika kita melakukannya dengan benar, kita bahkan dapat memanfaatkan pengalaman yang sama ini untuk pada akhirnya memaksakan nilai tambah yang nyata dari kepemilikan, desentralisasi, dan aliran moneter baru sebagai Kuda Troya rahasia kepada masyarakat.