De aard van Airdrops: Oplichterij, geschenk of dankbaarheid?

De ZK (ZKsync) en ZRO (LayerZero) token airdrops zijn afgesloten temidden van wijdverspreide kritiek en ontevredenheid, en de “high-interest L2 network savings leader” Blast airdrop is onderweg.

Dit heeft opnieuw een wijdverbreid marktdebat op gang gebracht over de fundamentele vraag: “Wat is precies een airdrop?” Odaily Planet Daily zal de perspectieven van de industrie en de recente opmerkingen van sleutelfiguren over dit onderwerp samenvatten en analyseren voor de lezers.

Airdrops zijn aanwezig

Jupiter medeoprichter Meow postte vandaag op sociale media: “Airdrops zijn cadeautjes. Het is geen beloning. Het is geen loyaliteitsprogramma. Het is geen groeihack. Het is een cadeau. Zo simpel is het. Een geschenk. Als je vraagt wat je krijgt als je een cadeau geeft. Het is geen cadeau meer. De betekenis is weg. Het goede vertrouwen is voorbij. Tot ziens.”

Interessant genoeg verwijderde Meow later het laatste woord “Adios” (Vaarwel in het Spaans) uit het bericht, omdat het mogelijk ongepast vond of omdat het een te resolute “afscheidshouding” ten opzichte van gebruikers uitstraalde.

Het is duidelijk dat Meow airdrops ziet als een vriendelijke interactie tussen projectpartijen en gebruikers, vergelijkbaar met een “cadeautje” dat een vriend meebrengt als hij op bezoek komt. Het wordt gewaardeerd maar moet niet worden verwacht of geëist.

De aanpak van de CEO van LayerZero

Als toonaangevend project in cross-chain interoperabiliteitsprotocollen had LayerZero hoge verwachtingen van zijn token airdrop, vergelijkbaar met ZKsync, een van de “L2 Four Heavenly Kings”. De CEO van het project Bryan Pellegrino (Bryan) heeft echter een andere houding ten opzichte van token airdrops dan ZKsync’s officiële houding van “geen grootschalige Sybil filtering”.

LayerZero startte een bijna twee maanden durende “heksenjacht” op het X-platform om “ervoor te zorgen dat echte gebruikers de airdrop ontvangen”. Veel gebruikers waren bezorgd, maar de uiteindelijke kleine single-account airdrop resultaten stelden velen teleur.

Bovendien ziet Bryan token airdrops als een vorm van “liefdadigheid” of “omkoping” van het project aan de gebruikers, waarbij hij suggereert dat gebruikers de plicht hebben om bij te dragen aan de ontwikkeling van het project door te doneren.

In antwoord op kritiek op de LayerZero airdrop’s vereiste om 0,1 USD aan tokens te doneren per ZRO token, zei Bryan: “Donaties zijn niet verplicht. Als je niet wilt doneren, claim de tokens dan niet. Ze zijn niet iets dat je bezit, maar iets dat door anderen ter beschikking wordt gesteld.”

Dit perspectief wijkt af van de traditionele kijk op airdrops als een samenwerking tussen projectpartijen en gebruikers om de waardering en marktwaarde van projecten te verhogen.

IndustrieReacties

Yearn core ontwikkelaar banteg bekritiseerde deze verplichte donatie als een verkapte ICO en riep op tot het stoppen van bulkfinanciering aan Protocol Guild, met de suggestie dat er meer steun naar kleinere initiatieven zou moeten gaan.

Uniswap-oprichter Hayden Adams heeft een kijk op airdrops die meer overeenkomt met de verwachtingen van de cryptocurrency markt. Zijn benadering wordt geïllustreerd door de succesvolle dropping van Uniswap, die alom werd toegejuicht:

• Meer dan 13.000 gebruikers namen deel binnen drie uur na de lancering van de UNI token, met gas fees die 650.000 USD bereikten.
• Duidelijke en relatief lage drempels, waarbij tokens voornamelijk worden uitgedeeld aan “historische liquiditeitsverschaffers, interactieve gebruikers en SOCKS-aflossers/houders”.
• Elk gebruikersadres kon aanspraak maken op 400 UNI tokens, die toen 1.344 USD waard waren en later een waarde van bijna 12.000 USD bereikten.

Hayden is van mening dat droppings een manier moeten zijn om concurrentie op de markt te genereren, sterkere gemeenschapsbanden op te bouwen en echte zorg en aandacht te tonen, in plaats van gierig te zijn met het uitdelen van token.

Airdrops als marketinginvestering

Voor gebruikers die ontelbare keren interactie hebben gehad maar geen airdrop hebben ontvangen of de airdrops onvoldoende hebben teruggestuurd, voelen airdrops vaak als oplichterij.

Voor VC’s, fondsen en investeerders in veel cryptoprojecten zijn airdrops een gerechtvaardigd “rendement op investering”.

Voor sommige projectoprichters en teamleden die geloven dat het succes van hun project vooral te danken is aan hun inspanningen, zijn droppings een geschenk aan “coöperatieve gebruikers”.

In werkelijkheid zijn airdrops een alternatieve vorm van “seed user accumulatie, externe promotie en product brand marketing” uitgaven. Projecten moeten niet te gul zijn en tokens uitdelen aan “airdrop hunters” of “Sybil clusters”, maar ze moeten ook niet te gierig zijn en loyale gebruikers een koud en verraden gevoel geven.

Een effectieve token airdrop moet zijn als een goed geplande marketingcampagne, met duidelijke doelen die de algemene ontwikkeling van het project dienen en uiteindelijk een gedecentraliseerde distributie van tokens en een positieve marktreputatie opleveren.

Concluderend moeten projectpartijen erkennen dat token airdrops een subcategorie van marktmarketing zijn, en dat airdrops met alleen negatieve effecten beter niet uitgegeven kunnen worden.