SocialFi 2.0: Transformando a atenção em um novo ativo financeiro

Clubhouse – todos nós nos lembramos de sua era de ouro. Em janeiro de 2021, durante a pandemia, o Clubhouse parecia estar na boca de todos. Ele disparou para o topo das paradas de aplicativos com suas salas de bate-papo com áudio. Inicialmente disponível apenas para usuários do iPhone e exigindo um convite para participar, gerou muito burburinho, com convites sendo sorteados e vendidos. Mas tão rapidamente quanto o Clubhouse cresceu, ele também declinou rapidamente.

Avançando para 2024, o setor de SocialFi parece ter um novo momento Clubhouse a cada duas semanas. Aplicativos SocialFi novos e interessantes estão surgindo constantemente. Os dois mais recentes e notáveis são o Friendtech e o FantasyTop. Embora algumas pessoas ainda estejam usando esses aplicativos, elas enfrentam desafios de sustentabilidade. Por que isso acontece?

Como Eugene Wei escreveu em “Status as a Service”, uma rede social bem-sucedida se baseia em três pilares fundamentais:

1. O potencial de acumular capital social, ou seja, identidade
2. Uma medida do entretenimento que as pessoas obtêm da plataforma
3. Praticidade, que descrevemos como o valor tangível geral que as pessoas podem extrair

Inicialmente, a identidade nas plataformas sociais era obtida principalmente por meio de “prova de trabalho”, em que aqueles que agregavam valor se tornavam a elite da rede. No entanto, as plataformas de SocialFi, como a Friendtech, substituíram o valor real por incentivos financeiros, o que levou a problemas dinâmicos.

Em outubro de 2023, Friendtech tinha mais de 70.000 usuários ativos diários, mas esse número caiu para apenas cerca de 400 atualmente. Vamos revisitar esses três pilares para ver o que deu errado com a Friendtech. Inicialmente, os usuários ganhavam identidade ao possuir chaves e participar de grupos exclusivos, porém caros. A adrenalina da dopamina era real quando as pessoas viam seus investimentos dobrarem da noite para o dia.

No entanto, o terceiro pilar – valor real – estava faltando. O principal caso de uso era a especulação, com os usuários esperando aumentar o valor de seu portfólio e receber airdrops. A interação com os criadores favoritos era apenas uma reflexão tardia para a maioria.

Quando os principais preços caíram, a dopamina desapareceu e não havia valor real suficiente para manter o envolvimento do usuário. Os criadores bem-sucedidos acharam complicado gerenciar outra conta e, com a redução das taxas, sua participação diminuiu, levando à queda da plataforma.

FantasyTop seguiu um caminho semelhante. Começou forte em abril de 2024, com cinco dígitos de usuários ativos diários, mas agora gira em torno de 2.000 a 3.000 usuários ativos diários.

Ao contrário do Friendtech, o FantasyTop é mais um jogo com recursos sociais, semelhante aos esportes de fantasia, como o fantasy football. A especulação impulsionou o interesse inicial, com o aumento dos preços dos cartões e o foco dos criadores em obter bons resultados. Mas, à medida que os preços caíram e as taxas desapareceram, o interesse também aumentou. Atualmente, o FantasyTop está fazendo a transição para um aplicativo de esportes de fantasia com recursos do DraftKings para recuperar os usuários. A maioria dos usuários ainda permanece para possíveis lançamentos aéreos.

Esses aplicativos e o problema central do SocialFi residem em sua forte dependência de incentivos financeiros. À medida que esses incentivos diminuem, o envolvimento do usuário diminui, criando um ciclo vicioso. Vimos esse padrão em muitos exemplos notáveis, como Axie Infinity e Stepn. As pessoas tendem a se ater a plataformas estabelecidas porque os incentivos financeiros devem ser um recurso, não o principal motivador, enquanto a praticidade deve ser o pilar principal.

Por outro lado, Orb e Warpcast são aplicativos descentralizados (dapps) que visam os ideais de propriedade e descentralização da Web3. Ao contrário dos principais gigantes da mídia social, essas plataformas priorizam o controle do usuário sobre seu conteúdo. À primeira vista, elas parecem ser o futuro das redes sociais. Mas, após uma inspeção mais detalhada, elas enfrentam um desafio significativo: a falta de praticidade real. Embora teoricamente possam se igualar ao Instagram e ao Twitter em termos de valor de entretenimento com os efeitos de rede certos, elas não oferecem muito em termos de valor.

Considere o cenário de uma típica garota de 15 anos que usa a mídia social. Ela não se preocupa em saber se realmente é dona de suas fotos ou textos. Em vez disso, ela se concentra em seguidores, curtidas, interações e em seguir seus ídolos. A propriedade e a descentralização estão longe de suas preocupações.

Como disse Peter Thiel, da perspectiva da experiência social, a forma atual de propriedade e descentralização não transforma a experiência do usuário de 0 para 1, nem a torna dez vezes melhor. Em vez disso, esses ideais oferecem apenas melhorias marginais. Embora possam atrair entusiastas da tecnologia, eles não têm o apelo revolucionário para convencer os usuários comuns a abandonar as plataformas conhecidas.

Atualmente, o estado dos aplicativos de SocialFi é desafiador. Inicialmente, eles dependem da especulação para impulsionar o capital e o influxo de usuários, o que continua sendo um fator de crescimento inevitável, mas é temporário. Embora a descentralização seja importante, os usuários priorizam o valor que o produto oferece. Para a sustentabilidade de longo prazo, essas redes precisam desenvolver valor suficiente para manter os usuários envolvidos além do jogo monetário inicial.

Para atrair uma ampla base de usuários, as criptomoedas precisam mudar de produtos puramente financeiros para aqueles que podem explorar a economia da atenção. Se considerarmos a especulação como uma adição divertida em vez de uma necessidade e sairmos da bolha da Web3 para uma atenção mais ampla, a SocialFi poderá se tornar uma das maiores verticais. Você pode se perguntar: como isso pode ser feito?

Pensando fora da bolha criptográfica e integrando o Web3

Para entender o impacto da SocialFi, primeiro precisamos examinar a dinâmica da Web2:

A mídia social tradicional, sem dúvida uma das partes mais usadas da Internet, é bem-sucedida por meio de efeitos claros de flywheel. A inovação social – que oferece novos casos de uso com valor real – geralmente se torna viral, levando ao surgimento de novos KOLs. Essa oportunidade viral atrai muitos usuários, motivados pela esperança de fama e atenção.

O aumento da dopamina resultante de interações, curtidas e exposição – possivelmente a “droga” mais consumida do século XXI.

Esse fluxo de usuários atrai os KOLs existentes que desejam alcançar novos públicos e temem se tornar irrelevantes. Por sua vez, isso aumenta a credibilidade da plataforma e acelera a adoção pelos usuários. À medida que esse ciclo de feedback positivo continua, os efeitos de rede se fortalecem, criando um fosso e aumentando a aderência do usuário.

No entanto, com o encurtamento do tempo de atenção dos usuários e a diminuição da paciência, os operadores de plataformas enfrentam uma imensa pressão para evoluir, o que, idealmente, leva a mais inovação social e reinicia o ciclo. Todos nós nos lembramos dos primeiros dias do Instagram.

Começou como uma ferramenta simples para capturar, editar e compartilhar fotos com os seguidores. Rapidamente se tornou um aplicativo obrigatório no celular de todos. Mas, como qualquer plataforma de sucesso, o Instagram teve que evoluir para se manter relevante.

Em 2016, impulsionado pela popularidade crescente do Snapchat Stories, o Instagram enfrentou uma pressão imensa para se adaptar. Para combater essa ameaça competitiva, o Instagram lançou sua versão, não apenas imitando o recurso, mas até mesmo adotando o mesmo nome. Esse movimento estratégico visava reter o envolvimento direto do usuário e manter a relevância no dinâmico cenário da mídia social.

E isso foi só o começo. Em breve, eles integraram os impulsos algorítmicos para ajudar os usuários a descobrir o conteúdo com mais facilidade e captar sua atenção com mais eficiência. Pouco tempo depois, o Reels surgiu como uma resposta direta à popularidade explosiva do TikTok.

A mensagem da evolução do Instagram foi clara: copiar e integrar as inovações dos outros em vez de ficar para trás.

Então, o que isso significa para a SocialFi?

A especulação e a financeirização são, sem dúvida, características interessantes da SocialFi, mas não devem ser a principal proposta de venda exclusiva (USP). Em vez disso, a proposta de valor deve se concentrar na inovação social e em novos casos de uso para dar o pontapé inicial no flywheel.

A questão principal é: como podemos usar os elementos da Web3 para criar experiências sociais novas e interessantes que desafiem o Meta, o TikTok e o X?

Obviamente, não temos a resposta definitiva. Se tivéssemos, não estaríamos sentados aqui dizendo isso, mas sim totalmente imersos na construção e na concorrência com Zuckerberg e Elon.

Embora não tenhamos todas as respostas, temos algumas ideias que podem inspirar os desenvolvedores a criar novos casos de uso social.

Atenção como um novo ativo financeiro

Na era da Web3, somos excelentes na criação de novos ativos financeiros. Atualmente, a mídia social é um campo de batalha pela atenção. Enquanto o conteúdo cresce exponencialmente, o tempo de atenção está diminuindo, tornando a atenção um ativo escasso. A atenção é representada por ferramentas como curtidas, comentários, seguidores, exposição e tempo gasto em plataformas. No entanto, essas ferramentas são altamente inflacionárias e atualmente estão disponíveis para uso ilimitado.

Assim, apesar de a atenção ser escassa, a abundância infinita de ferramentas de atenção dilui seu valor. À medida que cada ferramenta recebe menos atenção, sua qualidade diminui.

Imagine se a Web3 permitisse a tokenização dessas ferramentas, tornando-as escassas ou, pelo menos, ativos resistentes à inflação, com plataformas sociais descentralizadas atuando como seus mercados. Curtidas, comentários e seguidores poderiam se tornar formas de tokens de atenção, cuidadosamente alocados aos usuários e eventualmente redistribuídos aos seus criadores favoritos. Isso incentivaria os usuários a gerenciar seus feeds de forma mais seletiva e motivaria os criadores a produzir conteúdo de alta qualidade.

Seguindo os três pilares principais de Eugene Wei, isso mudaria o entretenimento para uma maior utilidade. A parcela geral de atenção por conteúdo aumentaria, potencialmente atraindo grandes anunciantes que buscam engajamento de alta qualidade.

Como alternativa, imagine que os próprios seguidores poderiam ser ativos financeiros, com seu valor variando com base em seu gráfico social. Se você conseguisse fazer com que um usuário de alto nível, como Vitalik ou Ansem, o seguisse, poderia vender esse raro “voucher” de seguidores a alguém disposto a pagar por sua atenção.

Embora essas ideias sejam claramente abstratas e precisem de mais refinamento, elas ilustram uma possível direção.

Casos de uso mais práticos podem envolver a tokenização da propriedade intelectual (PI) do conteúdo. Recentemente, a Coinbase destacou isso em sua nova campanha “Mister Miggles”, abordando questões atuais da economia do criador e incentivando todos a não apenas criar, mas também a consumir na cadeia.

A Story Network está desenvolvendo ainda mais essa ideia. Eles estão criando um novo blockchain de Camada 1 que impõe IP programável e licenciamento no nível do protocolo, permitindo que as pessoas registrem legalmente seu IP globalmente como novos ativos financeiros.

Imagine aplicar isso a redes sociais descentralizadas.

Veja o exemplo da “Financial Girl”, que se tornou viral em todo o mundo. Imagine se esse vídeo fosse publicado em uma plataforma com tecnologia Web3 no back-end, tokenizando diretamente seu IP e alocando parte dos ganhos para aqueles que inicialmente o ajudaram a se tornar viral, como seus primeiros seguidores.

Esse mecanismo permitiria que os criadores sociais fossem vistos de forma semelhante a colecionáveis ou marcas NFT, com seus primeiros seguidores atuando como sua comunidade NFT. Assim, cada criador teria um grupo de super seguidores leais e incentivados que o ajudaria a divulgar o conteúdo on-line, acelerando seu sucesso e participando diretamente dele. Estamos falando não apenas de recompensas monetárias, mas também do valor não monetário do capital social de seus criadores favoritos, como a obtenção de passes para os bastidores quando a “Financial Girl” se apresentar com David Guetta.

No entanto, independentemente de como vemos isso, sempre voltamos a um recurso inevitável.

Tornando as comunidades grandes novamente

Os usuários precisam ser priorizados novamente. Essa sempre foi uma característica fundamental da Web3 e, se aplicada às plataformas sociais, pode se tornar seu recurso mais poderoso, pois os efeitos de rede são cruciais nesse caso.

Esta é a distribuição de valor atual, independentemente de discutirmos as plataformas sociais Web2 ou Web3:

Como Chris Dixon mencionou em seu recente livro “Reading, Writing, Owning”, o 1% das redes sociais mais importantes (como Meta e TikTok) controla 95% do tráfego das redes sociais e 86% do tráfego das redes sociais móveis. O valor criado pelos anunciantes é monopolizado principalmente por essas plataformas, com retornos mínimos para os criadores, e os usuários não recebem nenhum retorno, apesar de criarem os efeitos de rede necessários. Nosso objetivo é melhorar significativamente o fluxo de valor por meio de plataformas sociais descentralizadas, permitindo que criadores e usuários participem mais diretamente do valor que criam.

Ao romper o monopólio dos operadores de plataforma como intermediários entre os provedores de atenção (consumidores e criadores) e os buscadores de atenção (anunciantes), vislumbramos um futuro com uma distribuição de valor mais equitativa. A renda deve ser distribuída proporcionalmente àqueles que a obtêm ou direcionada à comunidade do criador.

Portanto, estabelecer um fosso somente por meio do controle dos efeitos de rede se tornará mais difícil. Acreditamos que veremos uma desconstrução significativa, com várias plataformas sociais de nicho integradas verticalmente tentando acumular vários fluxos de receita em vez de uma única plataforma controlando horizontalmente o fluxo de valor.

Enquanto as operadoras criarem valor suficiente tanto para os fornecedores quanto para os buscadores, suas plataformas sociais prosperarão. Nesse caso, elas atuarão como mercados entre essas partes, compartilhando de forma justa o valor que facilitam.

Imagine as futuras plataformas sociais como os OpenSeas da atenção.

Por outro lado, damos um passo adiante, sugerindo que os criadores deveriam redistribuir todas as receitas da plataforma para seus públicos mais ativos em troca de capital social.

Status como o novo esquema Ponzi

Atualmente, vivemos em um mundo em que o capital social costuma ser mais valioso do que o capital monetário. Se bem feito, o status pode gerar dinheiro, até mesmo quantias grandes e sustentáveis. Por outro lado, o dinheiro raramente compra reconhecimento e fama.

O status pode abrir portas que o dinheiro por si só não pode. Imagine conseguir assentos VIP exclusivos para o Super Bowl, garantir reservas de última hora no restaurante mais badalado para o seu aniversário ou atrair a atenção de figuras poderosas e influentes, como celebridades ou políticos.

Essas conexões e oportunidades, se utilizadas corretamente, podem ter impactos profundos. Para KOLs e criadores, nada é mais valioso do que sua reputação. Acreditamos que a criação de novas plataformas sociais que lhes permitam devolver valor diretamente às suas comunidades criará um efeito de volante de crescimento do capital social, semelhante em aceleração e alavancagem ao que vemos nos esquemas Ponzi.

Veja os Pudgy Penguins como um exemplo perfeito. Eles se tornaram a marca mais popular e agora estão até mesmo se expandindo para o mundo não-Web3 simplesmente porque se comprometeram a devolver valor aos seus titulares de NFT, criando uma poderosa rede de distribuição.

Outro exemplo é o Mr. Beast, o maior YouTuber de todos os tempos. Embora seu conteúdo seja de fato divertido, o segredo de seu sucesso sempre foi reinvestir a maior parte de sua renda no valor de entretenimento de seu conteúdo ou retribuir à comunidade por meio de brindes.

Essa pode ser a estratégia mais poderosa de entrada no mercado e de crescimento para aqueles que buscam aumentar seu capital social do zero. Ela aprimora significativamente o relacionamento entre criadores e consumidores, o que pode levar a um maior envolvimento e apoio. Como resultado, o capital social e o status desses criadores continuarão a aumentar, enriquecendo suas comunidades mais leais.

A codificação desses mecanismos no nível do protocolo pode até servir como uma plataforma de lançamento para a criação e propriedade de novos influenciadores.

Como se tornar famoso com um recurso matador

Mesmo que esse desejo varie mais ou menos entre os indivíduos, todo mundo já pensou em como seria ser uma celebridade ou ter toda a atenção ao seu redor.

As mídias sociais oferecem uma plataforma para realizar esse sonho, que é exatamente o que todos que postam diariamente, tuitam ou compartilham no TikTok esperam: a pequena chance de se tornar viral, ganhar toda a atenção e ficar famoso.

No entanto, a competição pela atenção e pelo favor dos algoritmos não é apenas acirrada, mas também opaca, extremamente complexa e, muitas vezes, frustrante.

O Blockchain, com sua natureza de código aberto, se encaixa perfeitamente aqui.

Imagine uma plataforma de mídia social em que as regras de favoritismo algorítmico estejam imutavelmente codificadas no back-end, sejam transparentes e razoavelmente acessíveis a todos os usuários e criadores. Você poderia até mesmo expandir isso, incluindo análises e métricas sobre as tendências atuais, o conteúdo mais popular e muito mais.

Agora, combine esse conjunto de dados relativamente complexo com mecanismos de gamificação e pronto, você criou uma estrutura aberta e justa para ajudar os usuários a alcançar facilmente o crescimento viral.

Não há mais desculpas – se as pessoas não gostam de seu conteúdo, é porque o conteúdo em si não é atraente o suficiente.

Portanto, nosso objetivo é concluir esse tópico de forma lenta, mas segura.

Conclusão

Embora possamos ter criticado um pouco o mercado atual de SocialFi, temos muitas ideias interessantes para novos casos de uso.

O volante básico do crescimento social permanece inalterado, mas os elementos da Web3 podem acelerar esses processos e aumentar a retenção de usuários. Embora incentivemos os fundadores a não se concentrarem apenas em incentivos monetários, os mecanismos de tokenização e financeirização podem, sem dúvida, desempenhar um papel na promoção da inovação social.

Em nossa opinião, o potencial para experiências significativamente novas é o que diferencia as redes sociais descentralizadas de outros setores de criptografia. Os elementos da Web3 parecem capazes de possibilitar novas experiências significativas em uma escala sem precedentes, o que também deve atrair o interesse de pessoas fora de nossa bolha caída.

Também apoiamos fortemente o início como uma ferramenta simples criada em redes sociais existentes, como X ou Instagram. Essa estratégia pode efetivamente dar o pontapé inicial no crescimento e garantir uma experiência de usuário tranquila, ao mesmo tempo em que se concentra em oferecer uma proposta de valor sólida.

O FantasyTop é um excelente exemplo dessa abordagem. Isso não só trouxe um crescimento explosivo em sua fase inicial, mas também tem potencial para um maior desenvolvimento se eles puderem expandir sua base de usuários e aumentar o envolvimento.

Quem sabe, se fizermos isso direito, poderemos até mesmo aproveitar essas mesmas experiências para impor o valor agregado real da propriedade, da descentralização e dos novos fluxos monetários como um Cavalo de Troia secreto para as massas.