Эволюция мемов, все, что вам нужно знать

Любите вы их или ненавидите, но мемы стали краеугольным камнем криптоэкономики. Мемы не известны своими технологическими инновациями или разрывом границ масштабируемости блокчейна, а некоторые скептики утверждают, что они вообще не имеют ценности.

Некоторые строители в экосистеме блокчейна даже считают, что мемы затмевают их серьезную работу, нанося ущерб общему бренду и имиджу криптовалют. Тем не менее, благодаря своей вирусной природе, мемы набрали большую популярность и накопили значительную стоимость на широком криптовалютном рынке.

По своей сути мем — это идея, символ или поведение, которые распространяются внутри или между субкультурами. История показывает, что мемы существовали в различных формах и средствах массовой информации на протяжении многих веков в человеческой цивилизации. Скорее всего, они сохранятся и проявят себя на самых распространенных каналах коммуникации.

Во время пандемии заметный подъем наблюдался среди мемов: инвесторы собирались на сайтах вроде r/wallstreetbets, чтобы выразить свое недовольство статусом кво, вкладывая деньги в сильно зашоренные акции гигантов с Уолл-стрит, в первую очередь GameStop. Безразрешительные блокчейны еще больше усилили это явление.

Dogecoin, возможно, и был оригинальным мемом, но в последние годы популярность мемов взорвалась. По нашим оценкам, в настоящее время общая рыночная стоимость мемов на блокчейнах без права доступа превышает 60 миллиардов долларов.

Рост мемов основывается на денежных связях, которыми обмениваются владельцы проектов с несгораемыми токенами, что говорит о том, что сообщества, культуры, группы и тренды могут все больше полагаться на денежные инструменты для сплочения и спекуляций.

Мемы и выражения в веках

Хотя содержание и послания, передаваемые мемами, эволюционировали вместе с изменениями в обществе, культуре и технологиях, цифровые изображения, которыми мы делимся и над которыми смеемся сегодня, по сути, не являются чем-то новым. Они являются продолжением того, что развивалось на протяжении тысячелетий со времен первых людей.

Повествование — неотъемлемая часть человечества, а вирусные мемы в виде изображений, прозы и концепций сыграли значительную роль в формировании и изменении человеческих обществ, будь то органический маркетинг или целенаправленная пропаганда. От наскальных рисунков до римских граффити, от анонимно распространяемых памфлетов до газетных карикатур — широко распространенные образы и концепции передавали знания, помогали свергать правительства и стимулировали социальные изменения на протяжении веков.

Хотя общая концепция мемов существовала всегда, два важных компонента кардинально менялись на протяжении истории: средства, с помощью которых они выражаются, и способы их распространения. Древние общества использовали устные традиции для сжатия сложных историй в запоминающиеся, повторяющиеся рассказы, что было крайне важно для передачи знаний будущим поколениям.

Вирусные изображения широко использовались в древнегреческом и римском обществах для передачи политических сообщений, и по мере того как методы создания и распространения становились все более совершенными и удобными, влияние вирусных изображений росло. Блокчейн — следующий этап в эволюции мемов, поскольку его технология широко стандартизирована, бухгалтерские книги постоянны, устойчивы к цензуре и доступны во всем мире.

Эволюция полотен для мемов

С самого рассвета человечества врожденное желание выражать и делиться опытом, эмоциями и идеями определяло коммуникацию и развитие культуры. Ранние люди использовали уголь и долото, чтобы высекать свои мысли и наблюдения на стенах пещер и камнях, создавая первые известные «мемы». Эти примитивные мемы демонстрируют фундаментальную потребность человека в общении и общие элементы культуры и самовыражения.

По мере процветания цивилизаций и развития технологий постоянно развивались средства для изображения мемов. Краска, чернила, грифельная доска и бумага стали новыми холстами: на древних общественных зданиях появились прекрасные фрески, на римском Колизее — оскорбительные граффити, а в газетах — сатирические карикатуры.

Рождение современных интернет-мемов в 1993 году ознаменовало собой последний сдвиг парадигмы в том, как мы выражаем свои мысли и делимся ими. Благодаря электронной почте и доскам объявлений цифровая сфера стала новым рубежом для эволюции мемов, позволяя людям взаимодействовать с мемами и делиться ими в более широком и выразительном масштабе.

Сегодня появление мемов ставит нас на порог очередного трансформационного момента в истории экспрессивных полотен и их распространения, изменяя и межличностную коммуникацию. Широкое использование блокчейна в качестве холста для мемов и одноранговых сетей (P2P) в качестве канала распространения знаменует собой новую эру человеческой коммуникации и культурной эволюции.

Подобно тому, как печатный станок произвел революцию в распространении идей (и, в конечном счете, мемов) в XV веке, а телевидение и интернет изменили распространение идей в XX веке, блокчейн переосмыслит то, как мы создаем, делимся и потребляем мемы и информацию в XXI веке.

Эволюция распространения мемов

На ранних этапах развития человеческой цивилизации мемы, скорее всего, передавались из рук в руки между отдельными людьми, и этот процесс, хотя и не отличался высокой эффективностью для массового распространения, был наиболее развитой формой коммуникации на тот момент.

По мере того как люди развивали более сложные средства коммуникации и технологии, такие как письмо, печать и живопись, распространение мемов становилось все более массовым. Граффити на зданиях и картины в общественных местах позволили более широкой аудитории получить доступ к этим культурным элементам, хотя сами мемы все еще были ограничены в возможности распространения.

Появление газет стало важной вехой в развитии человеческой коммуникации и распространении мемов в виде комиксов и карикатур. Хотя создание мемов в этой среде было более ограниченным, их распространение стало гораздо проще благодаря использованию автомобилей, велосипедов и витрин магазинов в качестве каналов распространения. Эти виды транспорта были одними из самых важных достижений своего времени, позволяя быстро распространять информацию, идеи и культуру среди широкой аудитории.

С появлением телевидения и интернета началась новая эра распространения мемов, демократизировавшая доступ к ним и позволившая людям просматривать их из любой точки мира. Привилегия контролировать доступ к мемам была в значительной степени устранена, так как любой человек, имеющий подключение к Интернету или телевидению, мог участвовать и делиться этими культурными элементами. По мере развития этих технологий и их применения создание мемов становилось все более простым, появлялись инструменты и платформы, облегчающие их производство и распространение.

На протяжении всей истории человечества мемы всегда попадали в самые передовые, влиятельные и широко распространенные каналы коммуникации своего времени. Все это оказало значительное влияние на человечество.

Использование блокчейна в качестве средства выражения мемов подчеркивает растущее значение этой технологии как центральной платформы для обмена идеями и опытом в чисто цифровую эпоху.

Мемы на блокчейне

Мемекоины — это токенизированные представления интернет-мемов или других юмористических событий или концепций. Они являются собственными активами блокчейна, могут передаваться, использоваться в приложениях, основанных на блокчейне, и торговаться на вторичных рынках, таких как DEX.

Мемекоины обычно представлены их кодом или строкой букв, которая их идентифицирует, с сопутствующими символами или другими визуальными элементами, похожими на мемы, которые большинство людей узнают сегодня. Например, Dogecoin — это блокчейн первого уровня, созданный в 2013 году для сатирического обсуждения биткоина и основанный на популярном в последнее время в сети изображении собаки породы сиба-ину.

Dogecoin — это форк биткоина, запущенный до появления токенизации, поэтому для существования $DOGE требовался собственный блокчейн первого уровня. Сегодня существующие блокчейны первого уровня (такие как Ethereum, Solana и даже Bitcoin) могут принимать и выпускать неродные токены, а их экосистемы оснащены готовыми контрактами на выпуск токенов, децентрализованными биржами и другими инструментами для облегчения выпуска токенов.

За каждым мемкоином стоит контракт, привязанный к блокчейну первого уровня или сети второго уровня, в котором указывается имя мемкоина, его поставка и другие детали, определяющие его цифровую идентичность. Только запустив один из этих контрактов с токеном, можно развернуть мемкоин. В первые дни существования блокчейна выпуск токенов был в основном дорогостоящим и сложным, требующим технических возможностей для написания или корректировки контрактов, выпуска токенов на блокчейне и создания пулов ликвидности на DEX для торговли.

Сегодня многие трудности абстрагированы сервисами, которые автоматически выпускают токены и создают пулы ликвидности, когда пользователи вводят свои данные о мемкоинах. В последнее время популярной площадкой для выпуска мемкоинов стал Pump.Fun, но многие готовые токен-контракты могут быть легко развернуты на различных блокчейнах. Относительная простота выпуска мемкоинов создала эффект маховика, что привело к беспрецедентному масштабу создания мемкоинов и спекуляций.

Азартные игры как способ распространения

Почти по определению, за редким исключением, мемкоины не имеют реальной пользы. Хотя Dogecoin используется в качестве газового токена для покупки места в блоке на блокчейне Dogecoin, большинство мемкоинов сегодня почти ничего не стоят как нативные газовые токены.

Вместо этого мемкоины, как правило, представляют собой токены блокчейна без соответствующего газа или применения, которые часто продвигаются креативщиками, хранятся в сообществах или используются трейдерами как способ сделать ставку на относительный рост или падение вирусного распространения мема, лежащего в его основе.

Из-за отсутствия базовой полезности мемкоины очень волатильны, и их волатильность становится средством привлечения пользователей, обеспечивая более широкое использование и осведомленность о блокчейнах, на которых они размещены. Желание получить дикую прибыль и разбогатеть в одночасье побуждает многих проявлять интерес к мемкоинам.

Потенциал увеличения финансового благосостояния стал катализатором первоначального (и продолжающегося) принятия мемкоинов на блокчейн в качестве холста для культурного и эмоционального самовыражения.

Некоторые утверждают, что это недостаток, указывающий на то, что мемекоины — временное явление и будут исчезать по мере того, как люди будут зарабатывать и терять деньги. Однако, как мы уже отмечали, мемы существовали всегда, и желание заработать быстрые деньги присутствовало всегда.

Хотя интернет-мемы стали повсеместными, лишь недавно они превратились в активы, которые можно монетизировать и торговать ими. Блокчейн-токенизация сочетает в себе вирусное распространение мощных сообщений и стремление человечества к богатству. Это сочетание является новым и, вероятно, останется популярным.

Данные о мемах

В этом разделе отчета мы рассмотрим активность на цепочке и стоимость, созданную мемкоинами за последние несколько лет.

Solana — основной блокчейн для мемкоинов в 2024 году. Низкая стоимость Solana снижает барьер для пользователей при создании и торговле мемкоинами, а высокая скорость подтверждения транзакций делает использование блокчейна сродни загрузке мемов в интернет-браузере.

Конец 2023 года стал переломным моментом для присутствия мемов на цепочке. С августа по ноябрь 2023 года средний показатель Solana составлял около 9 000 новых токенов в день, а теперь он составляет 28 000 новых токенов в день, что более чем в три раза превышает этот показатель. На пике, при использовании 30-дневной скользящей средней, она добавляла более 100 000 токенов в день.

Хотя не все эти токены являются мемкоинами, большая культура мемов на Solana позволяет ей выступать в качестве прокси для создания мемкоинов в криптовалютном пространстве.

За последние 30 дней объем торгов на цепочке мемкоинов Solana, занимающих первое место по рыночной капитализации, в среднем составлял от 91 до 109 миллионов долларов. На долю двух ведущих мемкоинов Solana по рыночной стоимости, Bonk и WIF, пришлось 59 % среднего объема торгов за этот период.

По мере роста объема торгов увеличивалась и база пользователей. Десять лучших мемкоинов Solana насчитывают в общей сложности более 1,136 миллиона уникальных держателей. Обратите внимание, что это число учитывает адреса, на которых хранится несколько мемекоинов, как одного держателя. Эта тенденция подчеркивает масштабность мемкоинов и скорость их распространения.

Однако мемкоины появились не благодаря Солану. $DOGE, один из самых ранних и самых ценных мемкоинов в криптовалюте, был запущен в 2013 году и по состоянию на 29 мая 2024 года стоил 24 миллиарда долларов. $DOGE был запущен на собственном блокчейне, сети Dogecoin.

Помимо Dogecoin, Ethereum был первоначальной платформой для мемкоинов во время бычьего цикла криптовалютного рынка в 2020-2022 годах. Ethereum стал местом рождения таких культовых мемов, как SHIB, а в последнее время — PEPE и HarryPotterObamaSonic10Inu, сыграв важную роль в создании мемов на блокчейне.

Несмотря на то, что активность в Ethereum переместилась в другие сети, в ней по-прежнему хранятся второй и третий по величине мемкоины — SHIB и PEPE.

С ростом количества мемкоинов растет и их масштаб. По состоянию на 29 мая 2024 года общая стоимость ведущих мемкоинов составляет 57 миллиардов долларов, что в 3,5 раза больше, чем в то же время в прошлом году, и в 4,8 раза больше, чем на минимуме медвежьего рынка.

Интересной особенностью этого графика является то, что четыре из семи мемкоинов на нем были созданы в течение последних 511 дней по состоянию на 29 мая 2024 года; два из семи мемкоинов были запущены в течение 160 дней. Это подчеркивает быстро меняющуюся природу мемкоинов и их недолговечность, обусловленную стремительным развитием современной человеческой и интернет-культуры.

Со временем, когда люди привыкли использовать блокчейн в качестве платформы для культурного обмена, типы мемов, появляющихся на цепочке, стали более специфичными: от монет с собаками и животными до мемекоинов, выражающих политические убеждения и мнения.

Этот сдвиг указывает на то, что блокчейн становится все более значимым средством коммуникации, а мемы — основным средством. На следующей диаграмме показана общая рыночная стоимость ведущих токенов «PolitiFi» или мемкоинов с изображением политических фигур и символов.

Подобные мемы появились на блокчейне только в 2024 году, когда состоялись 60-е четырехлетние президентские выборы в США. Мемекоины, представляющие политических деятелей, в прошлом практически не встречались, хотя и существовали на протяжении нескольких избирательных циклов. Однако некоторые политики, например бывший президент США Дональд Трамп, уже пытались выпустить NFT.

Тонкие возможности использования мемкоинов

Хотя мемкоины, как правило, не приносят особой пользы в качестве активов — они не используются для покупки пространства блокчейна, как родные активы первого уровня, и редко имеют какую-либо пользу для управления или применения, — некоторые из них привели к значительным вторичным действиям.

Например, мемкоин $BONK с собачьей тематикой был запущен на Solana вскоре после краха FTX в конце 2022 года. Использование блокчейна Solana значительно снизилось из-за его тесной связи с Сэмом Бэнкман-Фридом и FTX.

Стоимость $SOL, родного токена блокчейна Solana, упала на 86 % с исторического максимума в ноябре 2021 года, а затем еще на 78 % в период между крахом FTX и началом 2023 года. Изначально $BONK был призван возродить интерес к Solana и стимулировать активность на цепочке, раздавая бесплатные мемкоины разработчикам Solana, пользователям приложений и держателям NFT.

И это сработало: помимо значительного повышения цены, с момента запуска $BONK был интегрирован в экосистему Solana более 129 раз, в DeFi, игры, NFT и другие типы приложений на цепи; он стал основным спонсором социальных/культурных мероприятий Solana и не связанных с Solana; и разработал свои собственные приложения, специфичные для Bonk, такие как Bonk AMM, контракты атрибуции и даже геймифицированное фитнес-приложение Moonwalk.

Мемекоины также могут служить в качестве ликвидности, проходящей через новые конвейеры приложений. Децентрализованные биржи и приложения DeFi, обслуживающие мемкоины сегодня, в будущем могут стать инфраструктурой, поддерживающей более традиционные токенизированные рынки.

Подобно тому, как приложение MakerDAO позволяло пользователям конвертировать ETH в стабильные монеты, а теперь стало основным способом для эмитентов традиционных активов вывести казначейские облигации США на цепь, взрывной рост мемекоинов может привести к разработке и эволюции новых прикладных примитивов, способствующих более устойчивому внедрению блокчейна в будущем.

Мемекоины и НФТ

Мемекоины также извлекли выгоду из увлечения НФТ, превратив популярных интернет-персонажей в уникальные цифровые активы, которыми пользователи могут владеть и торговать.

Например, проект memecoin может создавать лимитированные NFT с изображением популярных мемов, связанных с его токенами. Пользователи криптовалют могут покупать, продавать или торговать этими NFT на различных биржах NFT, включая Kraken NFT. Таким образом, любители мемов могут стать обладателями кусочка истории интернета, поддерживая при этом свои любимые мемкоиновые проекты.

Rare Pepes и последующая серия Fake Rares — примеры одних из самых ранних проектов NFT, которые развились из вирусных интернет-мемов.

Shiba Inu (SHIB), одна из самых популярных экосистем мемкоинов в криптопространстве, также запустила свои собственные НФТ «Shiboshis». В этой коллекции представлено 10 000 мультяшных персонажей, вдохновленных собаками породы сиба-ину, и держатели могут использовать их для сражений в Shiba Eternity, игре проекта, в которую можно играть и зарабатывать.

Как и многие другие популярные НФТ, держатели memecoin NFT создали собственные частные сообщества вокруг своих любимых коллекций. Некоторые сообщества предоставляют владельцам доступ к эксклюзивным живым событиям и сопутствующим товарам.

Мемекоины и DeFi

DeFi — это набор финансовых приложений на основе блокчейна, предназначенных для децентрализованной реконструкции традиционных финансовых услуг.

Мемекоины использовали протоколы DeFi для создания инновационных способов использования токенов пользователями в неспекулятивных целях. К таким функциям относятся стейкинг, выращивание урожая и предоставление ликвидности.

Ставка: Держатели мемкоинов могут размещать свои токены на платформах DeFi, чтобы получать вознаграждения. Этими вознаграждениями могут быть дополнительные мемкоины или другие токены, что стимулирует пользователей держать и активно участвовать в экосистеме мемкоинов.

Экосистема Shiba Inu — яркий пример процветания мемкоин-проекта благодаря внедрению элементов DeFi в свой протокол. Держатели токенов SHIB могут использовать платформу ShibaSwap для обмена токенов ERC-20 и выполнения различных заданий, чтобы заработать SHIB и еще два собственных токена, BONE и LEASH.

DoggyDAO — это децентрализованная автономная организация (DAO), которая предоставляет владельцам токенов право голоса при принятии ключевых решений по протоколу, что дает им дополнительные преимущества.

Урожайное земледелие: Yield farming предполагает предоставление мемекоинов в долг другим людям через смарт-контракты в обмен на проценты. Платформы Memecoin DeFi используют эти займы для облегчения различных видов деятельности, включая торговлю или предоставление ликвидности, а пользователи получают вознаграждение за свой вклад.

Резерв ликвидности: Мемекоины также могут создавать пулы ликвидности, в которых пользователи могут предоставлять свои токены для торговли на децентрализованных биржах. Этот процесс позволяет пользователям получать часть комиссионных за торговлю, одновременно способствуя повышению ликвидности и эффективности рынка мемкоинов.

Заключение

В 2024 году основной объем трафика и интереса к криптовалютному рынку пришелся на два основных сегмента: Биткойн (особенно учитывая запуск спотовой ЭТП BTC в США) и мемкоины. Другие значимые сегменты (такие как NFT, DeFi и гейминг) продолжают расти и развиваться, но их токены в большинстве своем не оправдали ожиданий, и рынок еще не принял их в качестве движущих нарративов.

Новые технологические концепции, такие как модульность и ре-плагиат, остаются на слуху, но в большинстве случаев еще не запущены. Продолжающиеся высокие показатели биткоина и растущее институциональное принятие остаются мощными макропоказателями криптовалют, но наиболее убедительным показателем криптовалют на сегодняшнем рынке являются мемкоины.

Хотя многие считают мемкоины нигилистическими и бесполезными по своей сути, их существование основано на поколениях вирусных историй, и их активность продолжает стимулировать принятие блокчейна. Их значительная роль в цепи заключается не в том, сколько они должны стоить, а в том, что блокчейн используется в качестве канала связи для их распространения — потому что они готовы стать более широкими каналами выражения общества.

По мере того как блокчейн становится все более популярным средством коммуникации и культурного обмена, слияние мемов и технологий делает этот новый носитель информации сравнимым с газетами, автомобилями, телевидением и Интернетом, которые оказали глубокое влияние на человечество и стали технологиями, принятыми во всем мире.