Telegram: Мост в мир для криптовалют

Криптовалюта — относительно независимая развивающаяся технология с уникальными проблемами на пути к широкому распространению. Хотя блокчейн-проекты обещают разрушить устоявшийся технологический бизнес, они требуют создания процветающего сообщества активных пользователей, которые переключили свою деятельность с устоявшихся направлений на криптовалютное пространство.

Проблемы, с которыми сталкиваются блокчейн-проекты, очень велики, поскольку устоявшиеся технологии в основном работают хорошо. Более того, в настоящее время существуют тысячи блокчейн-проектов, зачастую похожих друг на друга, которые борются за внимание и пользовательскую базу. Большинство из этих проектов, по сути, представляют собой «техническую концепцию, пытающуюся создать сообщество с нуля».

Telegram — ведущая коммуникационная платформа для криптовалют — находится на пути к достижению 1 миллиарда активных пользователей. Универсальность, безопасность и скорость Telegram делают его предпочтительной платформой для криптовалютных пользователей, обеспечивая беспрепятственное общение между отдельными людьми и командами.

Для индустрии Telegram играет важнейшую роль в создании масштабных сообществ, предоставляя проектам инструменты для взаимодействия с аудиторией, распространения информации и формирования чувства принадлежности. Возможно, это один из лучших инструментов для криптовалютных проектов по созданию сообществ.

Большая база пользователей Telegram и свободный, открытый API предоставляют криптовалютным проектам беспрецедентную возможность интегрировать свои продукты в существующее, живое сообщество со значительным числом пользователей криптовалют. Осознавая этот потенциал, TON выделяется своей высокой стратегической привязкой к Telegram. Однако есть признаки того, что другие экосистемы блокчейна также будут интегрироваться в Telegram.

Стремительное развитие Telegram

С момента объявления Telegram «официальной Web3-инфраструктурой» на мероприятии TOKEN2049 в Сингапуре в сентябре 2023 года, TON привлек к себе широкое внимание и показал хорошие результаты на криптовалютном рынке. На мероприятии Telegram и TON Foundation совместно анонсировали TON Space, новый кошелек для самостоятельного хранения средств, интегрированный непосредственно в официальный кошелек Telegram, и включили Telegram Wallet в меню настройки и прикрепления для всех пользователей за пределами США.

TON Space — это продукт, меняющий правила игры. Хотя некоторые могут рассматривать его как простое добавление кошелька для самостоятельного хранения в Telegram, более широкая перспектива заключается в том, что Telegram фактически стал кошельком для самостоятельного хранения с почти 1 миллиардом пользователей, легко соединяя пользователей с многочисленными криптоприложениями внутри платформы и позволяя вести частную или групповую переписку, не покидая платформы. Ни один другой кошелек не предлагает такого пользовательского опыта.

Большинство кошельков, помимо простых транзакций, не имеют прямой интеграции с приложениями или социальных функций, требуя от пользователей громоздких процессов входа в различные браузерные приложения, что существенно ограничивает удобство использования. Универсальный опыт Telegram имеет решающее значение для массового внедрения.

Представьте, если бы Instagram или X требовали входа в отдельное приложение браузера, чтобы отправить сообщение или прокомментировать пост друга, или если бы вам пришлось использовать другое приложение браузера, чтобы прикрепить файлы из облачного хранилища к электронной почте.

Возобновление сотрудничества между Telegram и TON привлекло внимание известных венчурных компаний: Pantera Capital сделала крупнейшую на сегодняшний день инвестицию в TON, а другие компании недавно проявили интерес.

В отличие от большинства блокчейн-проектов, пытающихся создать новые сообщества, глубокая интеграция TON с Telegram позиционирует его как «блокчейн, интегрирующий сообщества». Как отметила компания Pantera в своем инвестиционном письме, «все должно быть проще».

TON: Spotify в мире криптовалют

Недавнее внедрение TON в Telegram напоминает мне о сотрудничестве Spotify и интеграции с Facebook в 2011 году, что стало поворотным моментом для индустрии музыкального стриминга. Интеграция Spotify с Facebook позволила пользователям делиться своими привычками прослушивания и плейлистами непосредственно на массовой социальной медиаплатформе, что значительно повысило узнаваемость и популярность Spotify. Всего за четыре дня Spotify приобрел 1 миллион новых пользователей, привязанных к Facebook.

За шесть недель пользователи Spotify, привязанные к Facebook, поделились более чем 1,5 миллиардами прослушиваний через Open Graph Facebook, что позволило разработчикам интегрировать свои приложения в социальную медиаплатформу. С этого момента все остальное стало историей.

Аналогичным образом, интеграция TON с Telegram позволяет разработчикам TON интегрировать свои приложения в обширную социальную сеть Telegram, облегчая пользователям поиск и использование приложений и сервисов TON. Подобно тому, как Spotify создал сообщество для обмена музыкой с помощью социального графа Facebook, TON создает сообщество для передачи ценностей с помощью Telegram.

С тех пор как Telegram одобрил TON, он продолжает стабильно расти. Недавно общий объем заблокированной стоимости (TVL) в смарт-контрактах TON превысил 1 миллиард долларов, что на два порядка больше, чем когда-либо.

Количество ежедневных активных кошельков TON продолжает достигать рекордных значений.

Держатели токенов TON и объемы транзакций демонстрируют сильную тенденцию к росту.

Хотя аналогии имеют свои ограничения, между Facebook и Spotify, а также Telegram и TON есть поразительное сходство. В третьем квартале 2011 года, когда Facebook интегрировал Spotify, у Facebook было около 800 миллионов пользователей, а у Spotify — 2 миллиона платных подписчиков.

Менее чем через год число платных подписчиков Spotify выросло до более чем 4 миллионов. Аналогичным образом, когда Telegram интегрировал TON в 3 квартале 2023 года, у Telegram было около 800 миллионов пользователей, а у TON — около 100 000 ежемесячных активных кошельков. Менее чем через год количество ежемесячно активных кошельков TON выросло до 5,5 миллиона.

Хотя рост активных пользователей TON значителен, прямое сравнение подписчиков Spotify десятилетней давности с нынешними активными кошельками TON неточно. Важным моментом является то, что после интеграции в крупную социальную сеть наблюдается значительный рост числа пользователей новых технологий.

Учитывая, что TON пока затронул лишь небольшую часть пользователей Telegram, вполне оправданно ожидать дальнейшего роста по мере совершенствования технологий и расширения сфер применения.

За пределами TON: криптовалюта в Telegram

Хотя Telegram официально поддержал TON и предоставил ему некоторые эксклюзивные преимущества на своей платформе, они, скорее всего, останутся независимыми организациями из-за юридических вопросов. Это хорошая новость для других блокчейн-проектов, поскольку Telegram поддерживает свой API свободным и открытым для разработчиков, способствуя здоровой конкуренции и инновациям.

Обсуждая TON и Telegram, важно не упустить из виду другие экосистемы, интегрированные в Telegram. Примечательно, что NEAR, возможно, является второй наиболее интегрированной цепочкой с Telegram, спокойно устанавливая сильное присутствие на платформе.

Наиболее ярким примером является кошелек HERE от NEAR и его облегченная реализация в Telegram, HOT Wallet, запущенная в начале февраля. HOT Wallet ориентирован на привлечение пользователей и упрощение доступа к экосистеме NEAR через Telegram, являясь ответом NEAR на кошелек Telegram TON.

Создать новый аккаунт NEAR с помощью HOT Wallet очень просто — достаточно открыть приложение Telegram и несколько раз коснуться экрана, чтобы сгенерировать читаемый адрес NEAR, автоматически присвоенный вашему имени пользователя Telegram (например, blockhiro.tg).

Чтобы повысить вовлеченность пользователей, HOT Wallet использует стратегию геймификации, популярную в Notcoin на TON, которое привлекло миллионы пользователей в первую неделю после запуска месяц назад. Как и Notcoin, пользователи HOT Wallet могут добывать его родные токены прямо в приложении с помощью увлекательной игры в сочетании с социальными функциями, заданиями и обновлениями.

В течение 10 дней после запуска более 1 миллиона пользователей Telegram создали аккаунты NEAR на HOT Wallet. С момента запуска кошелек неоднократно занимал первое место на DappRadar.

В первом квартале кошелек HOT Wallet ежедневно пользовался в среднем 370 000 пользователей, что составляло почти 30 % от общего числа активных адресов NEAR. На данный момент во втором квартале среднее количество ежедневных активных пользователей увеличилось до 500 000.

Успех NEAR в Telegram заставляет задуматься: Будет ли TON оставаться единственной Web3-инфраструктурой Telegram или станет одной из нескольких? Несмотря на то что TON привлек к себе внимание, NEAR и другие потенциальные блокчейн-проекты не следует упускать из виду. В ближайшие месяцы и годы я буду внимательно следить за динамикой развития других блокчейн-экосистем.

tApp (криптоприложения в Telegram)

Последние криптоприложения в Telegram, известные как «tApps», улучшили пользовательский опыт — от однообразных торговых ботов, похожих на прокси-страницы, до полноценных приложений, что открывает путь к созданию более увлекательных игр для майнинга и других tApps.

Ноткоин и HOT Wallet — это только начало. В настоящее время существует множество популярных приложений «майнинг +» для различных цепочек, которые привлекают миллионы игроков, предлагая простые и увлекательные методы игры и заработка. Вот несколько примеров:

Рост пользователей этих, казалось бы, простых приложений необычайно высок! Например, Hamster Kombat достигло 100 миллионов пользователей менее чем за три месяца, что ставит его между ChatGPT и TikTok по скорости привлечения пользователей. По простым подсчетам, в течение нескольких месяцев после запуска приложения игру попробовали не менее 10 % пользователей Telegram, что свидетельствует о мощном влиянии Telegram на привлечение пользователей Web3 (удержание пользователей — это уже другой вопрос).

По мере развития категории tApp появляются признаки того, что они движутся в сторону многоцепочечного развития (например, MemeFi, Blum) и перестают быть просто имитаторами Ноткоина (например, AVACOIN, PixelTap). Некоторые люди ассоциируют эту категорию с монетами-мемами из-за мемов Ноткоина, но я с этим не согласен. В некотором смысле нынешние tApps и мем-монеты похожи тем, что делают акцент на удобстве и веселье — совсем не так, как серьезный технический жаргон, часто встречающийся в криптовалютном пространстве.

Однако, в отличие от монет-мемов, tApps предоставляют полный функционал, например, игры и задания, привлекая миллионы потенциальных криптовалютных пользователей, уже находящихся в Telegram или желающих присоединиться к Telegram.

Криптоинтегрированные приложения в Telegram начинали с малого, но сейчас настало время для их эволюции в более сложные платформы, конкурирующие с другими мобильными приложениями. Новые tApps могут сочетать и объединять игровые, социальные и другие механизмы вовлечения, предлагая более богатый пользовательский опыт для криптовалютных пользователей и новичков.

Мультицепочечные tApps еще больше укрепят позиции Telegram в широкой криптовалютной индустрии, усиливая существующие связи между различными криптосообществами и Telegram. Если эти приложения смогут привлечь не только существующую базу пользователей Telegram, но и новых пользователей и разработчиков, это может побудить Telegram обеспечить поддержку большего количества цепочек. Это может быть достигнуто путем предоставления более широкого доступа к API, повышения лимитов ставок на стороне сервера или расширения доступности в настройках и меню.

Заключение

Чтобы добиться массового внедрения, мы должны выйти за рамки TON или какого-либо конкретного протокола блокчейна и рассмотреть Telegram в более широком контексте цифровых активов, информационной безопасности и глобализации. Telegram стал глобальным коммуникационным гигантом с широким проникновением в Северной Америке, Латинской Америке, Азии и Европе.

Массовая пользовательская база в сочетании с инновационными функциями на переднем крае информационной безопасности и внедрения технологий делает Telegram лучшей платформой для соединения криптовалютного острова с материком. Подобно тому, как Facebook в 2010-х годах дал толчок Spotify и развитию потокового воспроизведения музыки, Telegram — это именно тот продукт, который ускорит принятие блокчейна и нормализует передачу стоимости на цепочке в 2020-х годах.

Когда я обсуждаю препятствия на пути к массовому внедрению криптовалют, чаще всего я слышу аргумент о пользовательском опыте (UX). Многие считают, что основной причиной, препятствующей массовому внедрению криптовалют, является плохой пользовательский опыт. Однако я больше не считаю, что это так.

Быстрый рост числа аккаунтов и активности в Telegram Wallet, Here Wallet и таких tApps, как Notcoin и Hamster Kombat, свидетельствует о том, что криптовалютный пользовательский опыт по сути готов к массовому использованию. Если бы это было не так, эти приложения не смогли бы за несколько дней собрать миллионы пользователей.

Я считаю, что настоящим узким местом является отсутствие интеграции между изолированными блокчейн-проектами и более крупными социальными сетями. Представьте, какая активность возникла бы, если бы эти игры были запущены как самостоятельные приложения за пределами Telegram.

Подобно тому, как технология потокового вещания произвела революцию в потреблении аудио- и визуального контента, сделав его более доступным и удобным, блокчейн-проекты должны стремиться к достижению такого же эффекта при передаче стоимости.

Это не произойдет в одиночку. Это произойдет на таких платформах, как Telegram, где блокчейн-приложения могут сделать передачу ценностей между отдельными людьми, группами и приложениями более доступной и удобной, чем где-либо еще.