9월 26일, 3억 명의 유저를 보유한 TON 생태계의 기대작인 클릭 게임 햄스터 콤뱃이 에어드랍을 시작했습니다. 관련 토큰인 HMSTR은 바이낸스, OKX, 바이비트, 게이트아이오, 비트겟 등 주요 거래소에 동시 상장되었습니다.
햄스터 콤뱃은 역대 에어드랍 중 가장 많은 유저를 확보했지만, 과거 에어드랍 이벤트를 연상시키는 비판에 직면했습니다. 많은 유저들이 몇 달간의 참여에도 불구하고 1달러 상당의 토큰만 받은 것에 대해 불만을 표출하는 한편, 수많은 봇이 상당한 양의 토큰을 획득했다는 보고가 있었습니다. 헌신적인 사용자들의 노력이 또다시 가려지고 있는 것일까요? 그리고 이 에어드랍의 호사스러운 혜택을 진정으로 누리는 사람은 누구일까요?
평균 3달러에 불과한 에어드랍 수익과 ‘마녀’ 규칙에 대한 비판
사용자 수가 증가함에 따라 에어드랍을 배포하는 것은 햄스터 콤뱃에게 중요한 과제가 되었습니다. 이전의 대규모 에어드랍인 Jupiter와 zkSync는 일반적으로 수백만 명이 참여했지만 천만 명을 넘긴 적은 거의 없었습니다.
햄스터 콤뱃은 초기에 시빌 공격에 대한 효과적인 조치를 취하지 않았기 때문에 많은 악용 계정이 참여할 수 있었습니다. 결국, 햄스터 콤뱃은 3억 명의 사용자를 신고했지만, 약 1억 3,100만 명의 사용자만이 에어드롭을 받을 자격이 있는 것으로 간주되었으며, 약 230만 개의 계정이 시빌 주소로 확인되었습니다.
HMSTR 토큰의 총 공급량은 1,000억 개로 설정되어 있으며, 이번 에어드랍에 60%, 즉 약 600억 개의 토큰이 할당되었습니다. 적격 사용자는 1억 3,100만 명으로, 이는 사용자당 약 458개의 토큰으로 환산되며, 토큰당 0.007달러의 가격을 기준으로 약 3.20달러의 가치가 있습니다.
대규모 사용자 기반에도 불구하고 HMSTR의 시가총액은 약 4억 4천만 달러로, DOGS의 초기 6억 4천만 달러와 NOT의 10억 달러에 비해 낮은 수준입니다. 이는 햄스터 콤뱃의 대규모 사용자 기반에도 불구하고 시장 가치에 큰 프리미엄이 붙지 않았음을 나타냅니다. 에어드랍과 토큰 출시가 계속 지연되고, TON 생태계에 여러 경쟁 제품이 등장하면서 시장의 관심이 약화되어 사용자들의 토큰 가치가 하락한 것으로 보입니다.
커뮤니티의 불만도 만만치 않습니다. 한 사용자(@roe1527)는 트위터를 통해 109일 동안 참여했지만 결국 약 17달러 상당의 토큰을 받았으며, 추가 보상이 필요하다며 불만을 표출했습니다. 이 사용자는 “이번 에어드랍에 대해 크게 신경 쓰지 않을 수도 있지만, 사람들의 노력에 대한 존중은 필수적입니다. 이는 용납할 수 없는 일이며 프로젝트의 명성을 훼손할 것입니다.”라고 말했습니다.
진정한 승자는 프로젝트 팀, TON 블록체인, 거래소입니다.
사용자 기반 외에도 프로젝트 팀, 거래소, TON 블록체인 자체도 이번 대규모 에어드랍에서 중요한 승자로 떠오르고 있습니다.
TON 블록체인 데이터에 따르면 9월 이후 주소 수가 3,000만 개로 50% 증가했습니다. 최근 TON 재단은 월간 활성 지갑 수가 1,000만 개를 돌파하며 사상 최고치를 기록했다고 발표했습니다.
TON 생태계의 기하급수적인 성장은 다양한 미니 게임의 폭발적인 증가에 기인합니다. 6월 초만 해도 주소 수는 2,700만 개에 불과했습니다. 바이낸스에 따르면 9월 12일 기준, TON 지갑에 연결된 햄스터 콤뱃 계정 수는 5,500만 개에 달했습니다.
유저의 유입은 햄스터 컴뱃에 상당한 광고 수익도 가져다주었습니다. 이 게임의 텔레그램 채널은 현재 약 6,000만 명의 구독자를 보유하고 있으며, 유튜브 채널은 약 3,760만 명, 트위터 계정은 1,420만 명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 이러한 방대한 구독자 수는 상당한 수익 창출 잠재력을 의미합니다.
공식 텔레그램 채널은 일찍부터 광고를 받기 시작했으며, 최소 CPM(1,000회 노출당 비용)이 2유로로 5천만 조회로 예상되는 광고 수익은 10만 유로를 초과할 수 있습니다. 광고의 빈도를 감안할 때, 총 수익은 수백만 달러에 달할 수도 있습니다.
또한, 이번 에어드랍으로 인해 거래소들 사이에 경쟁이 촉발되었으며, 이는 이전의 DOGS 열풍을 연상시킵니다. 바이낸스, OKX, 해시키 글로벌, 비트겟은 HMSTR 토큰을 위한 다양한 거래 또는 에어드랍 이니셔티브를 시작했습니다. 이 자본 경쟁에서 바이낸스가 가장 큰 승자로 떠올랐습니다.
9월 27일 기준, 바이낸스는 전체 HMSTR 보유량의 약 18%를 차지하여 거래소 중 가장 높은 비중을 차지했으며, 바이비트와 OKX가 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다. 코인마켓캡의 데이터에 따르면 HMSTR의 24시간 거래량은 10억 달러를 돌파하여 시장에서 12번째로 큰 토큰이 되었으며, 바이낸스가 그 중 거의 절반을 처리했습니다.
그러나 햄스터 콤뱃으로 인한 신규 사용자 확보의 정도는 아직 불확실합니다. 바이비트의 설립자 벤 저우는 사용자 확보 효과가 줄어들기 시작할 수 있다고 말했습니다. 온체인 데이터에 따르면 HMSTR 보유자는 214,000명에 불과합니다.
색다른 성공 사례
햄스터 콤뱃의 성공은 이례적인 사례입니다. 2024년 3월 투자 소식 없이 출시된 이 게임은 탭스왑, 카티젠 등 다른 클릭 게임의 인기에 힘입어 TON 생태계에서 주목받기 시작했습니다.
5월까지 햄스터 콤뱃의 사용자 수는 1,500만 명으로 탭스왑의 2,000만 명에 약간 뒤졌지만, 텔레그램 채널은 전 세계에서 세 번째로 큰 규모를 자랑했습니다. 이후 몇 달 동안, 햄스터 콤뱃은 3억 명의 사용자를 확보했다고 주장했고, 현재 텔레그램 채널은 6,900만 명의 구독자를 보유하며 전 세계 1위를 차지하고 있습니다.
이 게임의 성공은 주로 매력적인 게임플레이에 기인합니다. 다른 클릭 게임과 달리 Hamster Kombat은 클릭을 통해 코인을 모으는 것뿐만 아니라 게임이 진행됨에 따라 투자 메커니즘을 시뮬레이션하는 방향으로 전환합니다. 기본적으로 햄스터 콤뱃은 가상 경영 게임으로 진화하여 많은 경쟁작을 능가하는 수준의 플레이 가능성을 제공합니다.
빠른 성장의 또 다른 요인은 팀의 노련한 마케팅 전략입니다. 이 게임은 포인트를 획득하기 위해 추천과 소셜 미디어 참여 메커니즘을 통합했습니다. 특히, 햄스터 콤뱃은 플레이어가 보상 코드를 발견할 수 있는 일일 뉴스 프로그램을 도입하여 상당한 참여를 유도하고 소셜 미디어 팔로워를 늘렸습니다. 이러한 접근 방식은 실제 조회수를 얻고 플랫폼 알고리즘을 활용하여 트래픽을 늘리는 데 중요한 역할을 했습니다.
결론
전반적으로 햄스터 컴뱃의 성공은 프로젝트 팀에게 귀중한 인사이트를 제공합니다. 이 게임은 대규모 모금 라운드와 전통적인 에어드랍 전략에만 의존하지 않고 참여와 플레이어 경험의 힘을 통해 탄탄한 사용자 기반을 구축할 수 있음을 보여주었습니다.
그러나 상당한 보상을 제공했던 이전의 에어드랍과 달리, 이 분배 모델은 많은 사용자들로부터 회의적인 반응을 얻으며 수익성 높은 에어드랍의 시대가 저물고 있다는 신호를 보내고 있습니다.
