SocialFi 2.0: Transformarea atenției într-un nou activ financiar

Clubhouse – cu toții ne amintim de epoca sa de aur. În ianuarie 2021, în timpul pandemiei, Clubhouse părea să fie pe buzele tuturor. A urcat vertiginos în topul clasamentelor de aplicații cu camerele sale de chat audio. Inițial disponibil doar pentru utilizatorii de iPhone și necesitând o invitație pentru a se alătura, acesta a generat o mulțime de zvonuri, invitațiile fiind chiar scoase la tombolă și vândute. Dar, la fel de repede cum Clubhouse a crescut, a decăzut rapid.

În 2024, sectorul SocialFi pare să aibă un nou moment Clubhouse la fiecare două săptămâni. Apar în mod constant aplicații SocialFi noi și interesante. Cele mai notabile două aplicații recente sunt Friendtech și FantasyTop. În timp ce unele persoane încă folosesc aceste aplicații, acestea se confruntă cu provocări legate de sustenabilitate. De ce se întâmplă acest lucru?

După cum a scris Eugene Wei în „Status as a Service”, o rețea socială de succes se bazează pe trei piloni de bază:

1. Potențialul de a acumula capital social, adică identitate
2. O măsură a divertismentului pe care oamenii îl obțin de pe platformă
3. Practicitatea, pe care o descriem ca fiind valoarea tangibilă generală pe care oamenii o pot extrage

Inițial, identitatea pe platformele sociale a fost obținută în principal prin „dovada muncii”, cei care au adăugat valoare devenind elita rețelei. Cu toate acestea, platformele SocialFi precum Friendtech au înlocuit valoarea reală cu stimulente financiare, ceea ce a condus la probleme dinamice.

În octombrie 2023, Friendtech avea peste 70.000 de utilizatori activi zilnic, dar acest număr a scăzut la doar aproximativ 400 în prezent. Să revizuim acești trei piloni pentru a vedea ce a mers prost cu Friendtech. Inițial, utilizatorii își câștigau identitatea deținând chei și alăturându-se unor grupuri unice, dar costisitoare. Senzația de dopamină era reală atunci când oamenii își vedeau investițiile dublate peste noapte.

Cu toate acestea, cel de-al treilea pilon – valoarea reală – lipsea. Principalul caz de utilizare a fost speculația, utilizatorii sperând să își crească valoarea portofoliului și să primească picături de aer. Interacțiunea cu creatorii preferați a fost doar un gând secundar pentru majoritatea.

Atunci când prețurile cheie au scăzut, dopamina a dispărut și nu a existat suficientă valoare reală pentru a susține implicarea utilizatorilor. Creatorii de succes au considerat că gestionarea unui alt cont este greoaie, iar pe măsură ce taxele au scăzut, participarea lor a scăzut, ducând la căderea platformei.

FantasyTop a urmat o cale similară. A început puternic în aprilie 2024, cu utilizatori activi zilnici de cinci cifre, dar acum se învârte în jurul valorii de 2.000 până la 3.000 de utilizatori activi zilnici.

Spre deosebire de Friendtech, FantasyTop este mai degrabă un joc cu caracteristici sociale, asemănător sporturilor fantastice, cum ar fi fotbalul fantastic. Speculațiile au stârnit interesul inițial, prețurile cardurilor crescând, iar creatorii concentrându-se pe obținerea de rezultate bune. Dar, pe măsură ce prețurile au scăzut și taxele au dispărut, a crescut și interesul. În prezent, FantasyTop trece la o aplicație de sporturi fantastice cu caracteristici DraftKings pentru a recâștiga utilizatorii. Majoritatea utilizatorilor rămân în continuare pentru eventualele picături de aer.

Aceste aplicații și problema centrală a SocialFi constau în dependența lor puternică de stimulentele financiare. Pe măsură ce aceste stimulente scad, angajamentul utilizatorilor scade, creând un cerc vicios. Am văzut acest model în multe exemple notabile, precum Axie Infinity și Stepn. Oamenii tind să rămână la platformele consacrate, deoarece stimulentele financiare ar trebui să fie o caracteristică, nu principalul motor, în timp ce caracterul practic ar trebui să fie pilonul principal.

Pe de altă parte, Orb și Warpcast sunt aplicații descentralizate (dapps) care vizează idealurile Web3 de proprietate și descentralizare. Spre deosebire de giganții rețelelor sociale obișnuite, aceste platforme acordă prioritate controlului utilizatorilor asupra conținutului lor. La prima vedere, acestea par a fi viitorul rețelelor sociale. Dar, la o privire mai atentă, acestea se confruntă cu o provocare semnificativă: o lipsă de practicabilitate reală. Deși teoretic pot egala Instagram și Twitter în ceea ce privește valoarea de divertisment cu efectele de rețea adecvate, acestea nu oferă prea multe în termeni de valoare.

Gândiți-vă la scenariul unei fete tipice de 15 ani care folosește social media. Ea nu este preocupată dacă fotografiile sau textele îi aparțin cu adevărat. În schimb, ea se concentrează pe urmăritori, aprecieri, interacțiuni și urmărirea idolilor ei. Proprietatea și descentralizarea sunt departe de preocupările ei.

După cum a spus Peter Thiel, din perspectiva experienței sociale, forma actuală de proprietate și descentralizare nu transformă experiența utilizatorului de la 0 la 1 și nici nu o face de zece ori mai bună. În schimb, aceste idealuri oferă doar îmbunătățiri marginale. Deși pot atrage pasionații de tehnologie, le lipsește farmecul revoluționar pentru a convinge utilizatorii obișnuiți să părăsească platformele familiare.

În prezent, situația aplicațiilor SocialFi este dificilă. Acestea se bazează inițial pe speculații pentru a atrage capital și aflux de utilizatori, care rămâne un factor de creștere inevitabil, dar este temporar. Deși descentralizarea este importantă, utilizatorii acordă prioritate valorii oferite de produs. Pentru sustenabilitate pe termen lung, aceste rețele trebuie să dezvolte suficientă valoare pentru a menține implicarea utilizatorilor dincolo de jocul monetar inițial.

Pentru a atrage o bază largă de utilizatori, cripto trebuie să treacă de la produsele pur financiarizate la cele care pot exploata economia atenției. Dacă luăm în considerare speculația mai degrabă ca un plus de distracție decât ca o necesitate și ieșim din bula Web3 pentru o atenție mai largă, SocialFi poate deveni una dintre cele mai mari verticale. V-ați putea întreba, cum se poate realiza acest lucru?

Gândirea în afara bulei criptografice în timpul integrării Web3

Pentru a înțelege impactul SocialFi, trebuie mai întâi să examinăm dinamica Web2:

Social media tradițională, fără îndoială una dintre cele mai utilizate părți ale internetului, reușește prin efecte de roată volantă clare. Inovația socială – care oferă noi cazuri de utilizare cu valoare reală – devine adesea virală, ducând la apariția unor noi KOL-uri. Această oportunitate virală atrage mulți utilizatori, mânați de speranța faimei și a atenției.

Graba de dopamină din interacțiuni, aprecieri și expunere – probabil cel mai consumat „drog” al secolului XXI.

Acest aflux de utilizatori atrage KOL existenți care doresc să ajungă la noi audiențe și se tem să nu devină irelevanți. În schimb, acest lucru sporește credibilitatea platformei și accelerează adoptarea de către utilizatori. Pe măsură ce această buclă de feedback pozitiv continuă, efectele de rețea se consolidează, creând un șanț și sporind fidelitatea utilizatorilor.

Cu toate acestea, odată cu scurtarea duratei de atenție a utilizatorilor și cu scăderea răbdării, operatorii de platforme se confruntă cu o presiune imensă pentru a evolua, ceea ce ar conduce, în mod ideal, la inovare socială suplimentară și la repornirea ciclului. Cu toții ne amintim primele zile ale Instagram.

A început ca un instrument simplu pentru capturarea, editarea și partajarea fotografiilor cu urmăritorii. A devenit rapid o aplicație indispensabilă pe telefonul tuturor. Dar, ca orice platformă de succes, Instagram a trebuit să evolueze pentru a rămâne relevantă.

În 2016, din cauza popularității crescânde a Snapchat Stories, Instagram s-a confruntat cu o presiune imensă pentru a se adapta. Pentru a contracara această amenințare concurențială, Instagram a lansat versiunea sa, nu doar imitând funcția, ci adoptând chiar același nume. Această mișcare strategică a urmărit să păstreze implicarea directă a utilizatorilor și să mențină relevanța în peisajul social media dinamic.

Și acesta a fost doar începutul. Aceștia au integrat în curând împingeri algoritmice pentru a ajuta utilizatorii să descopere conținutul mai ușor și să le capteze atenția mai eficient. La scurt timp după aceea, Reels a apărut ca un răspuns direct la popularitatea explozivă a TikTok.

Mesajul evoluției Instagram a fost clar: copiați și integrați inovațiile altora decât să fiți lăsați în urmă.

Deci, ce înseamnă acest lucru pentru SocialFi?

Speculația și financiarizarea sunt, fără îndoială, caracteristici interesante ale SocialFi, dar nu ar trebui să fie principala propunere unică de vânzare (USP). În schimb, propunerea de valoare ar trebui să se concentreze pe inovarea socială și pe noi cazuri de utilizare pentru a da startul roții volante.

Întrebarea cheie este: cum putem folosi elementele Web3 pentru a crea experiențe sociale noi și interesante care să sfideze Meta, TikTok și X?

Evident, nu avem răspunsul definitiv. Dacă l-am fi avut, nu am fi stat aici să vă spunem acest lucru, ci ne-am fi cufundat pe deplin în construirea și competiția cu Zuckerberg și Elon.

Deși nu avem toate răspunsurile, avem câteva idei care pot inspira dezvoltatorii să creeze noi cazuri de utilizare socială.

Atenția ca nou activ financiar

În era Web3, excelăm în crearea de noi active financiare. În prezent, social media este un câmp de luptă pentru atenție. În timp ce conținutul crește exponențial, durata de atenție se scurtează, făcând din atenție un bun rar. Atenția este reprezentată prin instrumente precum like-uri, comentarii, follow-uri, expunere și timp petrecut pe platforme. Cu toate acestea, aceste instrumente sunt extrem de inflaționiste și sunt disponibile în prezent pentru utilizare nelimitată.

Astfel, deși atenția este rară, abundența infinită de instrumente de atenție îi diluează valoarea. Pe măsură ce fiecare instrument captează mai puțină atenție, calitatea sa scade.

Imaginați-vă dacă Web3 ar permite tokenizarea acestor instrumente, transformându-le în active rare sau cel puțin rezistente la inflație, platformele sociale descentralizate acționând ca piețe de desfacere. Like-urile, comentariile și follow-urile ar putea deveni forme de jetoane de atenție, alocate cu grijă utilizatorilor și eventual redistribuite creatorilor lor preferați. Acest lucru ar încuraja utilizatorii să își gestioneze feed-urile mai selectiv și ar motiva creatorii să producă conținut de înaltă calitate.

În conformitate cu cei trei piloni cheie ai lui Eugene Wei, divertismentul s-ar îndrepta către o utilitate mai mare. Ponderea globală a atenției pe bucată de conținut ar crește, atrăgând potențial agenții de publicitate importanți care caută un angajament de înaltă calitate.

Alternativ, imaginează-ți că adepții în sine ar putea fi active financiare, valoarea lor variind în funcție de graficul lor social. Dacă reușești să fii urmărit de un utilizator cu profil înalt, precum Vitalik sau Ansem, ai putea vinde acest „voucher” rar de urmărire cuiva dispus să plătească pentru atenția sa.

Deși aceste idei sunt în mod clar abstracte și trebuie rafinate în continuare, ele ilustrează o direcție potențială.

Cazuri de utilizare mai practice ar putea implica tokenizarea proprietății intelectuale (IP) a conținutului. Coinbase a subliniat recent acest lucru în noua sa campanie „Mister Miggles”, abordând problemele actuale din economia creatorilor și îndemnând pe toată lumea nu doar să creeze, ci și să consume pe lanț.

Story Network dezvoltă în continuare această idee. Aceștia creează un nou blockchain de nivel 1 care pune în aplicare proprietatea intelectuală programabilă și licențierea la nivel de protocol, permițând oamenilor să își înregistreze în mod legal proprietatea intelectuală la nivel global ca noi active financiare.

Imaginați-vă că aplicați acest lucru la rețelele sociale descentralizate.

Să luăm exemplul „Financial Girl”, care a devenit virală în întreaga lume. Imaginați-vă că acest videoclip ar fi fost postat pe o platformă bazată pe tehnologia Web3 în back-end, care ar tokeniza direct IP-ul și ar aloca o parte din câștiguri celor care au contribuit inițial la viralizarea videoclipului, cum ar fi primii ei urmăritori.

Un astfel de mecanism ar permite creatorilor sociali să fie priviți în mod similar colecțiilor sau mărcilor NFT, primii lor adepți acționând ca o comunitate NFT. Fiecare creator ar avea astfel un grup de superfolloweri loiali, stimulați, care l-ar ajuta să răspândească conținut online, accelerându-i succesul și participând direct la acesta. Vorbim nu doar de recompense monetare, ci și de valoarea nemonetară a capitalului social oferit de creatorii dvs. preferați, cum ar fi accesul în culise atunci când „Financial Girl” cântă cu David Guetta.

Cu toate acestea, indiferent de modul în care privim acest lucru, ne întoarcem întotdeauna la o caracteristică inevitabilă.

Făcând comunitățile mari din nou

Utilizatorii trebuie să fie din nou prioritari. Aceasta a fost întotdeauna o caracteristică de bază a Web3, iar dacă este aplicată platformelor sociale, ar putea deveni cea mai puternică caracteristică a sa, deoarece efectele de rețea sunt cruciale aici.

Iată distribuția actuală a valorii, indiferent dacă discutăm despre platformele sociale Web2 sau Web3:

După cum a menționat Chris Dixon în recenta sa carte „Reading, Writing, Owning”, primii 1% din rețelele sociale (precum Meta și TikTok) controlează 95% din traficul rețelelor sociale și 86% din traficul social mobil. Valoarea creată de agenții de publicitate este în mare parte monopolizată de aceste platforme, cu randamente minime pentru creatori, iar utilizatorii nu primesc niciun randament, în ciuda creării efectelor de rețea necesare. Scopul nostru este de a îmbunătăți în mod semnificativ fluxul de valoare prin intermediul platformelor sociale descentralizate, permițând creatorilor și utilizatorilor să participe mai direct la valoarea pe care o creează.

Prin eliminarea monopolului operatorilor de platforme ca intermediari între furnizorii de atenție (consumatori și creatori) și solicitanții de atenție (agenții de publicitate), ne imaginăm un viitor cu o distribuție mai echitabilă a valorii. Veniturile ar trebui să fie distribuite proporțional celor care le câștigă sau direcționate către comunitatea creatorului.

Prin urmare, stabilirea unui șanț doar prin controlul efectelor de rețea va deveni mai dificilă. Credem că vom asista la o deconstrucție semnificativă, cu diverse platforme sociale de nișă integrate pe verticală care vor încerca să acumuleze mai multe fluxuri de venituri, în loc ca o singură platformă să controleze orizontal fluxul de valori.

Atât timp cât operatorii creează suficientă valoare atât pentru furnizori, cât și pentru solicitanți, platformele lor sociale vor prospera. Într-un astfel de caz, acestea vor acționa ca piețe între aceste părți, împărțind echitabil valoarea pe care o facilitează.

Imaginați-vă viitoarele platforme sociale ca OpenSeas ale atenției.

Dimpotrivă, facem un pas mai departe, sugerând că creatorii ar trebui să redistribuie toate veniturile platformei către publicul lor cel mai activ în schimbul capitalului social.

Statutul de nouă schemă Ponzi

Astăzi, trăim într-o lume în care capitalul social este adesea mai valoros decât capitalul monetar. Dacă este bine făcut, statutul poate genera bani, chiar sume mari și durabile. În schimb, banii rareori cumpără recunoaștere și faimă.

Statutul poate deschide uși pe care banii singuri nu le pot deschide. Imaginați-vă că obțineți locuri VIP exclusive pentru Super Bowl, că obțineți rezervări de ultim moment la cel mai în vogă restaurant pentru aniversarea dvs. sau că atrageți atenția unor figuri puternice și influente, precum celebrități sau politicieni.

Aceste conexiuni și oportunități, dacă sunt utilizate corect, pot avea un impact profund. Pentru KOL și creatori, nimic nu este mai valoros decât reputația lor. Credem că construirea de noi platforme sociale care să le permită să ofere direct valoare comunităților lor va crea un efect de roată de creștere a capitalului social, similar ca accelerare și pârghie cu ceea ce vedem în schemele Ponzi.

Luați Pudgy Penguins ca un exemplu perfect. Aceștia au devenit cel mai popular brand și acum se extind chiar și în lumea non-Web3, pur și simplu pentru că s-au angajat să ofere valoare înapoi deținătorilor lor de NFT, creând o rețea de distribuție puternică.

Un alt exemplu este Mr. Beast, cel mai mare YouTuber din toate timpurile. Deși conținutul său este, într-adevăr, distractiv, secretul succesului său a fost întotdeauna reinvestirea majorității veniturilor sale în valoarea de divertisment a conținutului său sau redarea către comunitatea sa prin cadouri.

Aceasta ar putea fi cea mai puternică strategie de intrare pe piață și de creștere pentru cei care doresc să își sporească capitalul social de la zero. Aceasta îmbunătățește în mod semnificativ relația dintre creatori și consumatori, ceea ce poate duce la un angajament și un sprijin mai mare. Ca urmare, capitalul social și statutul acestor creatori vor continua să crească, îmbogățind comunitățile lor cele mai fidele.

Codificarea unor astfel de mecanisme la nivel de protocol ar putea servi chiar ca o rampă de lansare pentru crearea și deținerea de noi influenceri.

Cum să devii faimos cu o caracteristică mortală

Chiar dacă această dorință variază mai mult sau mai puțin între indivizi, toată lumea s-a gândit cum ar fi să fie o celebritate sau să aibă toată atenția în jurul său.

Social media oferă o platformă pentru realizarea acestui vis, care este exact ceea ce speră toți cei care postează zilnic, tweetuiesc sau partajează pe TikTok: șansa infimă de a deveni virali, de a câștiga toată atenția și de a deveni celebri.

Cu toate acestea, competiția pentru atenție și favorurile algoritmilor nu este doar acerbă, ci și opacă, extrem de complexă și adesea frustrantă.

Blockchain, cu natura sa open-source, se potrivește perfect aici.

Imaginați-vă o platformă social media în care regulile favoritismului algoritmic sunt imuabil codificate în backend, transparente și accesibile în mod corect fiecărui utilizator și creator. Ați putea chiar să extindeți această idee, incluzând analize și măsurători privind tendințele actuale, cel mai popular conținut și multe altele.

Acum, combinați acest set de date relativ complex cu mecanisme de gamificare și iată, ați construit un cadru deschis și corect pentru a ajuta utilizatorii să obțină cu ușurință o creștere virală.

Nu mai există scuze – dacă oamenilor nu le place conținutul tău, este pentru că conținutul în sine nu este suficient de atractiv.

Astfel, ne propunem să încheiem acest subiect încet, dar sigur.

Concluzie

Deși am fost oarecum critici față de actuala piață SocialFi, avem multe idei interesante pentru noi cazuri de utilizare.

Volanul de bază al creșterii sociale rămâne neschimbat, dar elementele Web3 pot accelera aceste procese și pot spori retenția utilizatorilor. Deși încurajăm fondatorii să evite să se concentreze exclusiv asupra stimulentelor monetare, mecanismele de tokenizare și financiarizare pot juca fără îndoială un rol în stimularea inovării sociale.

În opinia noastră, potențialul pentru experiențe semnificativ noi este ceea ce diferențiază socialul descentralizat de alte sectoare criptografice. Elementele Web3 par capabile să permită experiențe noi semnificative la o scară fără precedent, care ar trebui să atragă, de asemenea, interesul oamenilor din afara bulei noastre căzute.

De asemenea, susținem cu tărie începerea ca un simplu instrument construit pe rețelele sociale existente, precum X sau Instagram. Această strategie poate da startul în mod eficient creșterii și poate asigura o experiență de utilizare fără probleme, concentrându-se în același timp pe furnizarea unei propuneri de valoare puternice.

FantasyTop este un prim exemplu al acestei abordări. Aceasta nu numai că a adus o creștere explozivă în faza inițială, dar are, de asemenea, potențial de dezvoltare ulterioară dacă își pot extinde baza de utilizatori și crește implicarea.

Cine știe, dacă o facem cum trebuie, am putea chiar să ne folosim de aceleași experiențe pentru a impune în cele din urmă adevărata valoare adăugată a proprietății, descentralizării și noilor fluxuri monetare ca un cal troian secret pentru mase.