Clubhouse – hepimiz onun altın çağını hatırlıyoruz. Ocak 2021’de, pandemi sırasında Clubhouse herkesin dilindeydi. Sesli sohbet odaları ile uygulama listelerinin zirvesine fırladı. Başlangıçta yalnızca iPhone kullanıcıları tarafından kullanılabilen ve katılmak için davetiye gerektiren bu uygulama çok ses getirdi, hatta davetiyeler çekilişle satıldı. Ancak Clubhouse yükseldiği kadar hızlı bir şekilde düşüşe de geçti.
2024’e hızlı bir şekilde ilerlediğimizde, SocialFi sektörü her iki haftada bir yeni bir Clubhouse anı yaşıyor gibi görünüyor. Sürekli olarak yeni ve heyecan verici SocialFi uygulamaları ortaya çıkıyor. Son zamanlarda en çok dikkat çeken iki uygulama Friendtech ve FantasyTop. Bazı insanlar hala bu uygulamaları kullanıyor olsa da, sürdürülebilirlik zorluklarıyla karşı karşıyalar. Bunun nedeni nedir?
Eugene Wei’nin “Status as a Service” adlı kitabında yazdığı gibi, başarılı bir sosyal ağ üç temel sütuna dayanır:
- Sosyal sermaye biriktirme potansiyeli, yani kimlik
- İnsanların platformdan elde ettikleri eğlencenin bir ölçüsü
- İnsanların çıkarabileceği genel somut değer olarak tanımladığımız pratiklik
Başlangıçta, sosyal platformlardaki kimlik esas olarak “iş kanıtı” yoluyla elde ediliyordu ve değer katanlar ağın seçkinleri haline geliyordu. Ancak Friendtech gibi SocialFi platformları gerçek değerin yerini finansal teşviklere bırakarak dinamik sorunlara yol açtı.
Ekim 2023’te Friendtech 70.000’den fazla günlük aktif kullanıcıya sahipti, ancak bu sayı bugün sadece 400 civarına düştü. Friendtech’te neyin yanlış gittiğini görmek için bu üç sütunu tekrar gözden geçirelim. Başlangıçta, kullanıcılar anahtarları tutarak ve benzersiz ama pahalı gruplara katılarak kimlik kazandılar. İnsanlar yatırımlarının bir gecede ikiye katlandığını gördüklerinde dopamin patlaması gerçekti.
Ancak, üçüncü sütun – gerçek değer – eksikti. Ana kullanım alanı spekülasyondu ve kullanıcılar portföy değerlerini artırmayı ve airdrop almayı umuyordu. Favori içerik oluşturucularla etkileşim çoğu kişi için sonradan akla gelen bir şeydi.
Anahtar fiyatlar düştüğünde, dopamin ortadan kalktı ve kullanıcı katılımını sürdürmek için yeterli gerçek değer yoktu. Başarılı içerik oluşturucular başka bir hesabı yönetmeyi zahmetli buldu ve ücretler düştükçe katılımları da azalarak platformun çöküşüne yol açtı.
FantasyTop da benzer bir yol izledi. Nisan 2024’te beş haneli günlük aktif kullanıcı sayısıyla güçlü bir başlangıç yaptı ancak şu anda günlük aktif kullanıcı sayısı 2.000 ila 3.000 civarında seyrediyor.
Friendtech’in aksine FantasyTop, fantezi futbol gibi fantezi sporlarına benzeyen sosyal özelliklere sahip bir oyundur. Spekülasyon, kart fiyatlarının yükselmesi ve yaratıcıların iyi sonuçlar elde etmeye odaklanmasıyla ilk ilgiyi artırdı. Ancak fiyatlar düştükçe ve ücretler ortadan kalktıkça ilgi de arttı. Şu anda FantasyTop, kullanıcıları yeniden kazanmak için DraftKings özelliklerine sahip bir fantezi spor uygulamasına geçiş yapıyor. Çoğu kullanıcı hala potansiyel airdroplar için kalıyor.
Bu uygulamalar ve SocialFi’nin temel sorunu, finansal teşviklere büyük ölçüde bağımlı olmalarında yatmaktadır. Bu teşvikler azaldıkça kullanıcı katılımı da azalıyor ve bir kısır döngü yaratıyor. Bu modeli Axie Infinity ve Stepn gibi birçok önemli örnekte gördük. İnsanlar yerleşik platformlara bağlı kalma eğilimindedir, çünkü finansal teşvikler bir özellik olmalı, ana itici güç değil, pratiklik ise ana dayanak olmalıdır.
Öte yandan Orb ve Warpcast, Web3’ün sahiplik ve merkezsizleşme ideallerini hedefleyen merkezi olmayan uygulamalardır (dapps). Ana akım sosyal medya devlerinin aksine, bu platformlar içerikleri üzerinde kullanıcı kontrolüne öncelik vermektedir. İlk bakışta sosyal ağların geleceği gibi görünüyorlar. Ancak daha yakından incelendiğinde, önemli bir zorlukla karşı karşıya oldukları görülüyor: gerçek pratiklik eksikliği. Doğru ağ etkileriyle eğlence değeri açısından teorik olarak Instagram ve Twitter’la boy ölçüşebilecek olsalar da, değer açısından pek bir şey sunmuyorlar.
Sosyal medya kullanan 15 yaşındaki tipik bir kızın senaryosunu düşünün. Fotoğraflarının ya da mesajlarının gerçekten kendisine ait olup olmadığı konusunda endişe duymuyor. Bunun yerine takipçilere, beğenilere, etkileşimlere ve idollerini takip etmeye odaklanır. Mülkiyet ve ademi merkeziyetçilik onun kaygılarından çok uzaktır.
Peter Thiel’in de dediği gibi, sosyal deneyim açısından bakıldığında, mevcut sahiplik ve ademi merkeziyetçilik biçimi kullanıcı deneyimini 0’dan 1’e dönüştürmediği gibi, on kat daha iyi hale de getirmiyor. Bunun yerine, bu idealler yalnızca marjinal iyileştirmeler sunuyor. Teknoloji meraklılarını cezbedebilseler de, sıradan kullanıcıları tanıdık platformları terk etmeye ikna edecek devrimsel çekicilikten yoksundurlar.
Şu anda SocialFi uygulamalarının durumu zorludur. Başlangıçta sermaye ve kullanıcı akışını sağlamak için spekülasyona dayanıyorlar, bu da kaçınılmaz bir büyüme faktörü olmaya devam ediyor ancak geçici. Merkeziyetsizlik önemli olsa da kullanıcılar ürünün sunduğu değere öncelik vermektedir. Uzun vadeli sürdürülebilirlik için bu ağların, kullanıcıları ilk parasal oyunun ötesinde de meşgul edecek yeterli değeri geliştirmesi gerekir.
Geniş bir kullanıcı tabanını kendine çekmek için kripto, tamamen finansallaştırılmış ürünlerden dikkat ekonomisinden faydalanabilen ürünlere geçmelidir. Spekülasyonu bir gereklilikten ziyade eğlenceli bir eklenti olarak görürsek ve daha geniş bir ilgi için Web3 balonundan çıkarsak, SocialFi en büyük dikeylerden biri haline gelebilir. Bu nasıl başarılabilir diye sorabilirsiniz.
Web3’ü Entegre Ederken Kripto Balonunun Dışında Düşünmek
SocialFi’nin etkisini anlamak için öncelikle Web2’nin dinamiklerini incelememiz gerekiyor:
İnternetin şüphesiz en çok kullanılan parçalarından biri olan geleneksel sosyal medya, net çark etkileriyle başarılı olmaktadır. Sosyal inovasyon – gerçek değeri olan yeni kullanım alanları sunmak – genellikle viral hale gelir ve yeni KOL’ların ortaya çıkmasına neden olur. Bu viral fırsat, şöhret ve ilgi umuduyla hareket eden çok sayıda kullanıcıyı cezbetmektedir.
Etkileşimlerden, beğenilerden ve teşhirden kaynaklanan dopamin patlaması – muhtemelen 21. yüzyılın en çok tüketilen “uyuşturucusu”.
Bu kullanıcı akını, yeni kitlelere ulaşmak isteyen ve ilgisiz kalmaktan korkan mevcut KOL’ları cezbetmektedir. Bu da platformun güvenilirliğini artırır ve kullanıcı benimsemesini hızlandırır. Bu olumlu geri bildirim döngüsü devam ettikçe, ağ etkileri güçlenerek bir hendek oluşturur ve kullanıcı bağlılığını artırır.
Ancak, kullanıcıların dikkat sürelerinin kısalması ve sabırlarının azalması nedeniyle platform operatörleri, ideal olarak daha fazla sosyal yeniliğe yol açacak ve döngüyü yeniden başlatacak şekilde gelişmek için büyük bir baskıyla karşı karşıya. Instagram’ın ilk günlerini hepimiz hatırlıyoruz.
Fotoğraf çekmek, düzenlemek ve takipçilerle paylaşmak için basit bir araç olarak başladı. Kısa sürede herkesin telefonunda bulunması gereken bir uygulama haline geldi. Ancak her başarılı platform gibi Instagram da güncelliğini korumak için gelişmek zorundaydı.
2016 yılında Snapchat Stories’in hızla artan popülaritesi nedeniyle Instagram uyum sağlama konusunda büyük bir baskıyla karşı karşıya kaldı. Bu rekabetçi tehdide karşı koymak için Instagram, yalnızca özelliği taklit etmekle kalmayıp aynı adı benimseyerek kendi versiyonunu piyasaya sürdü. Bu stratejik hamle, kullanıcı etkileşimini doğrudan korumayı ve dinamik sosyal medya ortamında alaka düzeyini korumayı amaçlıyordu.
Ve bu sadece başlangıçtı. Kısa süre sonra, kullanıcıların içeriği daha kolay keşfetmelerine ve dikkatlerini daha etkili bir şekilde çekmelerine yardımcı olmak için algoritmik itmeleri entegre ettiler. Kısa bir süre sonra Reels, TikTok’un patlayan popülaritesine doğrudan bir yanıt olarak ortaya çıktı.
Instagram’ın evriminden çıkan mesaj açıktı: geride kalmaktansa başkalarının yeniliklerini kopyalayın ve entegre edin.
Peki, bu SocialFi için ne anlama geliyor?
Spekülasyon ve finansallaştırma şüphesiz SocialFi’nin ilginç özellikleridir, ancak ana benzersiz satış teklifi (USP) olmamalıdır. Bunun yerine, değer önerisi sosyal inovasyona ve çarkı harekete geçirmek için yeni kullanım durumlarına odaklanmalıdır.
Temel soru şu: Meta, TikTok ve X’e meydan okuyan yeni ve heyecan verici sosyal deneyimler yaratmak için Web3 öğelerini nasıl kullanabiliriz?
Açıkçası, kesin bir cevabımız yok. Eğer bilseydik, burada oturmuş size bunları anlatıyor olmazdık, bunun yerine tamamen Zuckerberg ve Elon ile inşa etmeye ve rekabet etmeye dalmış olurduk.
Tüm cevaplara sahip olmasak da, geliştiricilere yeni sosyal kullanım alanları yaratmaları için ilham verebilecek bazı fikirlerimiz var.
Yeni Bir Finansal Varlık Olarak Dikkat
Web3 çağında, yeni finansal varlıklar yaratma konusunda çok başarılıyız. Şu anda sosyal medya dikkat çekmek için bir savaş alanı. İçerik katlanarak büyürken, dikkat süreleri kısalıyor ve dikkati kıt bir varlık haline getiriyor. Dikkat; beğeni, yorum, takip, teşhir ve platformlarda geçirilen zaman gibi araçlarla temsil ediliyor. Ancak, bu araçlar son derece enflasyonisttir ve şu anda sınırsız kullanım için mevcuttur.
Dolayısıyla, dikkat kıt olmasına rağmen, dikkat araçlarının sonsuz bolluğu onun değerini sulandırır. Her bir araç daha az dikkat çektikçe, kalitesi de azalır.
Web3’ün bu araçların tokenleştirilmesini sağladığını, onları kıt ya da en azından enflasyona dayanıklı varlıklar haline getirdiğini ve merkezi olmayan sosyal platformların bunların pazarları olarak hareket ettiğini hayal edin. Beğeniler, yorumlar ve takipler, kullanıcılara dikkatle tahsis edilen ve sonunda favori içerik üreticilerine yeniden dağıtılan dikkat belirteçleri haline gelebilir. Bu, kullanıcıları akışlarını daha seçici bir şekilde yönetmeye teşvik edecek ve içerik oluşturucuları yüksek kaliteli içerik üretmeye motive edecektir.
Eugene Wei’nin üç temel sütununu takiben, bu durum eğlenceyi daha fazla faydaya doğru kaydıracaktır. İçerik başına toplam ilgi payı artacak ve potansiyel olarak yüksek kaliteli etkileşim arayan büyük reklamverenlerin ilgisini çekecektir.
Alternatif olarak, takipçilerin kendilerinin de finansal varlıklar olabileceğini ve değerlerinin sosyal grafiklerine göre değişebileceğini hayal edin. Vitalik ya da Ansem gibi yüksek profilli bir kullanıcının sizi takip etmesini sağlamayı başarırsanız, bu nadir takipçi “kuponunu” onların dikkatini çekmek için ödeme yapmak isteyen birine satabilirsiniz.
Bu fikirler açıkça soyut olmakla ve daha fazla geliştirilmeye ihtiyaç duymakla birlikte, potansiyel bir yönü göstermektedir.
Daha pratik kullanım durumları, içeriğin fikri mülkiyetinin (IP) tokenize edilmesini içerebilir. Coinbase kısa süre önce yeni “Mister Miggles” kampanyasında bu konuya dikkat çekerek, yaratıcı ekonomideki mevcut sorunları ele aldı ve herkesi yalnızca yaratmaya değil, aynı zamanda zincir üzerinde tüketmeye çağırdı.
Story Network bu fikri daha da geliştiriyor. Programlanabilir IP ve lisanslamayı protokol düzeyinde uygulayan yeni bir Katman 1 blok zinciri oluşturarak insanların IP’lerini küresel olarak yeni finansal varlıklar olarak yasal olarak kaydetmelerine olanak sağlıyorlar.
Bunu merkezi olmayan sosyal ağlara uyguladığınızı düşünün.
Dünya çapında viral olan “Financial Girl” örneğini ele alalım. Bu videonun arka uçta Web3 teknolojisi ile desteklenen bir platformda yayınlandığını, IP’sinin doğrudan tokenize edildiğini ve kazancın bir kısmının ilk takipçileri gibi başlangıçta viral olmasına yardımcı olanlara tahsis edildiğini hayal edin.
Böyle bir mekanizma, sosyal içerik oluşturucuların NFT koleksiyonlarına veya markalarına benzer şekilde görülmesine ve ilk takipçilerinin NFT toplulukları olarak hareket etmesine olanak tanıyacaktır. Böylece her bir içerik oluşturucu, içeriği çevrimiçi olarak yaymalarına yardımcı olan sadık, teşvik edilmiş bir süper takipçi grubuna sahip olacak ve doğrudan katılırken başarılarını hızlandıracaktır. Sadece parasal ödüllerden değil, aynı zamanda en sevdiğiniz içerik oluşturucuların sosyal sermayesinin parasal olmayan değerinden de bahsediyoruz, örneğin “Financial Girl” David Guetta ile sahne aldığında sahne arkasına giriş izni almak gibi.
Ancak, bu konuya nasıl bakarsak bakalım, her zaman kaçınılmaz bir özelliğe geri dönüyoruz.
Toplumları Yeniden Büyük Yapmak
Kullanıcılara yeniden öncelik verilmesi gerekiyor. Bu her zaman Web3’ün temel bir özelliği olmuştur ve sosyal platformlara uygulandığında en güçlü özelliği haline gelebilir çünkü burada ağ etkileri çok önemlidir.
İster Web2 ister Web3 sosyal platformlarını tartışalım, mevcut değer dağılımı budur:
Chris Dixon’ın son kitabı “Okumak, Yazmak, Sahip Olmak “ta da belirttiği gibi, sosyal ağların en tepesindeki %1’lik kesim (Meta ve TikTok gibi) sosyal ağ trafiğinin %95’ini ve sosyal mobil trafiğin %86’sını kontrol etmektedir. Reklam verenler tarafından yaratılan değer çoğunlukla bu platformların tekelinde olup, içerik oluşturuculara minimum getiri sağlamakta ve kullanıcılar gerekli ağ etkilerini yaratmalarına rağmen hiçbir getiri elde edememektedir. Merkezi olmayan sosyal platformlar aracılığıyla değer akışını önemli ölçüde iyileştirmeyi, içerik oluşturucuların ve kullanıcıların yarattıkları değere daha doğrudan katılmalarını sağlamayı amaçlıyoruz.
Platform operatörlerinin ilgi sağlayıcılar (tüketiciler ve yaratıcılar) ve ilgi arayanlar (reklamverenler) arasındaki aracılar olarak tekelini kırarak, daha adil değer dağılımına sahip bir gelecek öngörüyoruz. Gelir, onu kazananlara orantılı olarak dağıtılmalı veya yaratıcının topluluğuna yönlendirilmelidir.
Bu nedenle, yalnızca ağ etkilerini kontrol ederek bir hendek oluşturmak daha zor hale gelecektir. Değer akışını yatay olarak kontrol eden tek bir platform yerine, dikey olarak entegre edilmiş çeşitli niş sosyal platformların birden fazla gelir akışı biriktirmeye çalışmasıyla önemli bir yapısöküm göreceğimize inanıyoruz.
Operatörler hem tedarikçiler hem de arayanlar için yeterli değer yarattıkları sürece, sosyal platformları gelişecektir. Böyle bir durumda, bu taraflar arasında pazar yeri olarak hareket edecekler ve kolaylaştırdıkları değeri adil bir şekilde paylaşacaklardır.
Geleceğin sosyal platformlarını OpenSeas of attention olarak hayal edin.
Tersine, bir adım daha ileri giderek, içerik oluşturucuların tüm platform gelirlerini sosyal sermaye karşılığında en aktif kitlelerine yeniden dağıtmalarını öneriyoruz.
Yeni Saadet Zinciri Olarak Statü
Bugün, sosyal sermayenin çoğu zaman parasal sermayeden daha değerli olduğu bir dünyada yaşıyoruz. Eğer doğru yapılırsa, statü para, hatta büyük ve sürdürülebilir miktarlar getirebilir. Tersine, para nadiren tanınırlık ve şöhret satın alır.
Statü, paranın tek başına açamayacağı kapıları açabilir. Super Bowl için özel VIP koltuklar aldığınızı, yıldönümünüz için en gözde restoranda son dakika rezervasyonları yaptırdığınızı ya da ünlüler veya politikacılar gibi güçlü ve etkili figürlerin dikkatini çektiğinizi hayal edin.
Bu bağlantılar ve fırsatlar doğru kullanıldığında derin etkiler yaratabilir. KOL’lar ve yaratıcılar için hiçbir şey itibarlarından daha değerli değildir. Toplumlarına doğrudan geri değer vermelerini sağlayan yeni sosyal platformlar oluşturmanın, saadet zincirlerinde gördüğümüze benzer bir hızlanma ve kaldıraç etkisi yaratarak sosyal sermayenin büyümesinde bir çark etkisi yaratacağına inanıyoruz.
Mükemmel bir örnek olarak Pudgy Penguins’i ele alalım. En popüler marka haline geldiler ve şimdi Web3 dışı dünyaya bile yayılıyorlar çünkü NFT sahiplerine geri değer vermeyi taahhüt ederek güçlü bir dağıtım ağı oluşturdular.
Bir başka örnek de gelmiş geçmiş en büyük YouTuber olan Bay Beast. İçeriği gerçekten eğlenceli olsa da, başarısının sırrı her zaman gelirinin çoğunu içeriğinin eğlence değerine yeniden yatırmak veya eşantiyonlar yoluyla topluluğuna geri vermek olmuştur.
Bu, sosyal sermayelerini sıfırdan artırmak isteyenler için en güçlü pazara giriş ve büyüme stratejisi olabilir. Yaratıcılar ve tüketiciler arasındaki ilişkiyi önemli ölçüde geliştirerek potansiyel olarak daha fazla katılım ve desteğe yol açar. Sonuç olarak, bu içerik oluşturucuların sosyal sermayesi ve statüsü yükselmeye devam edecek ve en sadık topluluklarını zenginleştirecektir.
Bu tür mekanizmaların protokol düzeyinde kodlanması, yeni etkileyicilerin yaratılması ve sahiplenilmesi için bir fırlatma rampası görevi bile görebilir.
Öldürücü Bir Özellik ile Nasıl Ünlü Olunur?
Bu arzu bireyler arasında az ya da çok farklılık gösterse de, herkes ünlü olmanın ya da tüm ilginin kendi üzerinde toplanmasının nasıl bir şey olacağını düşünmüştür.
Sosyal medya bu hayale ulaşmak için bir platform sağlıyor; TikTok’ta günlük paylaşım yapan, tweet atan ya da paylaşımda bulunan herkesin umduğu şey de tam olarak bu: viral olarak tüm dikkatleri üzerine çekmek ve ünlü olmak için küçük bir şans.
Bununla birlikte, dikkat çekmek ve algoritmaların beğenisini kazanmak için rekabet etmek sadece şiddetli değil, aynı zamanda opak, son derece karmaşık ve çoğu zaman sinir bozucudur.
Blockchain, açık kaynaklı doğası ile buraya mükemmel bir şekilde uyuyor.
Algoritmik kayırma kurallarının arka uçta değişmez bir şekilde kodlandığı, şeffaf ve her kullanıcı ve içerik oluşturucu için oldukça erişilebilir olduğu bir sosyal medya platformu hayal edin. Hatta bunu güncel trendler, en popüler içerikler ve daha fazlasıyla ilgili analitik ve metrikler de dahil olmak üzere genişletebilirsiniz.
Şimdi bu nispeten karmaşık veri setini oyunlaştırma mekanizmalarıyla birleştirin ve işte, kullanıcıların kolayca viral büyüme elde etmelerine yardımcı olacak açık ve adil bir çerçeve oluşturdunuz.
Artık bahane yok – insanlar içeriğinizi beğenmiyorsa, bunun nedeni içeriğin yeterince çekici olmamasıdır.
Böylece bu konuyu yavaş ama emin adımlarla sonuçlandırmayı hedefliyoruz.
Sonuç
Mevcut SocialFi pazarını biraz eleştirmiş olsak da, yeni kullanım alanları için birçok heyecan verici fikrimiz var.
Sosyal büyümenin temel çarkı değişmeden kalır, ancak Web3 unsurları bu süreçleri hızlandırabilir ve kullanıcıların elde tutulmasını artırabilir. Kurucuları yalnızca parasal teşviklere odaklanmaktan kaçınmaya teşvik etmekle birlikte, tokenleştirme ve finansallaştırma mekanizmaları şüphesiz sosyal inovasyonu teşvik etmede bir rol oynayabilir.
Bizim görüşümüze göre, önemli ölçüde yeni deneyimler yaratma potansiyeli, merkezi olmayan sosyal sektörü diğer kripto sektörlerinden ayıran özelliktir. Web3 unsurları, benzeri görülmemiş bir ölçekte önemli yeni deneyimler sağlayabilecek gibi görünmektedir ve bu da düşmüş balonumuzun dışındaki insanların da ilgisini çekmelidir.
Ayrıca X veya Instagram gibi mevcut sosyal ağlar üzerine inşa edilmiş basit bir araç olarak başlamayı da şiddetle destekliyoruz. Bu strateji büyümeyi etkili bir şekilde başlatabilir ve güçlü bir değer önerisi sunmaya odaklanırken sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir.
FantasyTop bu yaklaşımın en iyi örneklerinden biri. Bu sadece ilk aşamalarında patlayıcı bir büyüme getirmekle kalmadı, aynı zamanda kullanıcı tabanlarını genişletebilir ve katılımı artırabilirlerse daha fazla gelişme potansiyeli de taşıyor.
Kim bilir, eğer doğru yaparsak, aynı deneyimlerden yararlanarak mülkiyetin gerçek katma değerini, ademi merkeziyetçiliği ve yeni parasal akışları gizli bir Truva Atı olarak kitlelere empoze edebiliriz.
-
-
-
-
-
-
-
-
